ONLY携手“刘恋”，用废弃渔网重塑牛仔风潮

近年来“可持续”成为全球时尚行业倍受关注的领域，环保不仅让世界更好，还可以很“潮”——2022年女装品牌ONLY发起“RE:DENIM”计划，在牛仔品类上，从设计、面料、裁剪、制作、回收等每一个环节力求全链路循环再生。其中通过回收废旧渔网制成“原色牛仔”，以牛仔经典蓝色、环保工艺表达对海洋动物的关爱，并于8月邀请刘恋成为品牌挚友，演绎#留恋原色，美好再生#的可持续时尚愿景，带来一波可持续牛仔“新风潮”。

ONLY开启关爱海洋模式

海洋中的废弃渔网像一道看不见的牢笼，据 2018 年世界动物保护协会调查报告显示，每年超过 10 万只海洋生物因此失去生命。ONLY品牌此次联合国际渔网回收组织 InResST，将废弃渔网制成再生尼龙，并与有机棉结合生成牛仔面料，推出ONLY RE:DENIM“原色牛仔”系列。

在成衣制作方面，确保全程均由绿色工厂生产，从标签、钮扣到纱线、面料，整体做到大幅节能减排，在节水、节电、减少碳排放方面表现优异，为环境减负，达到时尚与环保的更好循环。

牛仔与浪姐的双重“原色”

在设计上，保留牛仔经典原色，结合摩登剪裁，设计出多元现代的版型10余款，有沉淀又新潮，带来创意与美感的多重享受。

在市场传播中，ONLY邀请当下热度较高的艺人刘恋，以#留恋原色，美好再生#为主题全渠道同步发力，通过系列创意视频和意见领袖发声，倡导“可持续环保”时尚，和用户深度互动，让更多年轻人感受环保时尚。

在平台合作方面，ONLY 携品牌挚友刘恋在天猫开启聚划算欢聚日活动，8 月 22 日晚 7 点艺人空降直播间，当晚海洋背景的搭建使用户更生动的体会“关爱海洋动物”主题，经由直播互动、专属福利互动，形成病毒式口碑传播，吸引了大量年轻消费群体的关注。

整体推广活动全平台实现近亿级曝光，天猫欢聚日当天销售排名稳居TOP 1，同期推出解救海洋动物互动小游戏，让消费者解救被渔网困住的海洋动物，更进一步了解牛仔布料来源，回归环保初心，并收获惊喜优惠。

面料再生、潮流再生、美好再生，此次ONLY的可持续时尚风潮，不仅体现了企业的公益价值，也让消费者切实体会到“环保可以很酷”；另悉，此次ONLY RE:DENIM计划除了原色牛仔系列，还有天丝等更多可持续面料，继续向更多消费者倡导“可持续环保”时尚理念，用轻松时髦有趣的穿衣搭配，拥抱更美好更有意义的生活方式。