EXCELSIOR餅乾鞋進入中國，要從“小眾”走向“大眾”了嗎？

近幾年在鞋品類市場備受矚目的不止有AJ與Yeezy，帆布鞋也開始重新回到大家的視野中，帆布鞋的造型也是花樣百出，EXCELSIOR帶著它標誌性的“餅乾”紋路大底脫穎而出，憑藉產品本身的優異特性，開啟帆布鞋品新篇章。

20世紀初，隨著汽車工業的發展，以輪胎的原材料作為鞋底的硫化鞋開始興起，而EXCELSIOR的製作工藝就是採用最原始的“硫化“技術，通過材料本身的紋理，輔以匠人的手工製作，結合韓國設計師的創意，使“餅乾鞋”能更好的貼合亞洲人的腳型。

EXCELSIOR中文直譯為“精益求精”，是象徵著比高還要更高的熱情與希望，亦是品牌的精神所在。2019年“EXCELSIOR x BOLT LO”焦糖色推出後，以其粗礦新穎的設計，復古的工業風格，底部超高的辨識度而風靡全球，併火遍 ins、小紅書，更以隨性自由，配色豐富，將審美獨立、不浮華的穿著態度融入到年輕人的生活中。

“EXCELSIOR x BOLT LO”經典系列均為低幫款式，大都採用帆布面料，底部與鞋舌處各印有EXCELSIOR的LOGO。鞋底採用了特殊的輪胎技術製造，使其酷似餅乾紋路的壓紋設計，因而被國內外的EXCELSIOR愛好者們稱之為“餅乾鞋”。

2020年11月，EXCELSIOR以 「流金」 為創作靈感，推出了帶有中國特色的限定系列單品。值得一提的是，EXCELSIOR沒有跟風“中國紅”，而是將中國傳統文化中核心元素之一的「流金」融入此次的中國區限定系列裡，使異域文化在中國呈現出高適應性的狀態。

2021年1月，EXCELSIOR北京首店於朝陽大悅城正式開幕，店鋪整體的設計風格以復古工業為主基調，在延續品牌工業經典的基礎上，運用富有質感的金屬裝置加強消費者的代入感，呈現出一種極具現代感的復古潮流。

由此可見，不論是“EXCELSIOR x China Limited Edition”中國限定系列的推出，還是EXCELSIOR北京首店於朝陽大悅城的開幕，這無疑是EXCELSIOR對中國市場重視的體現，中國市場的擴充套件，已然成為了EXCELSIOR增長的新引擎。