這個文化IP，自帶千軍萬馬的氣勢

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從吞併六國的縱橫之術到秦始皇兵馬俑，從張儀、商鞅到白起、蒙恬，秦為後世留下許多波瀾壯闊的故事，是非複雜的人物和燦爛的文化遺產。書同文、車同軌、統一度量衡等措施，讓秦成為真正意義上的統一大帝國，長城、宮殿、始皇帝的墓穴和葬品也如封印歷史和文化的琥珀，讓今天的人們得以重溯秦朝歷史。另一方面，年輕人對秦的狂熱隨著近年的影視作品和歷史綜藝越發增長，“赳赳老秦”和“老秦人從不饒舌”早已成為二次元博主們鍾愛的二創素材，經常出現在年輕人的社交暗號裡。在擁有大批擁躉的唐、漢、明等“網紅朝代”之外，秦的粉絲並不在少數。

最近，喬丹質燥將備受年輕人喜愛的秦文化煥然一新，推出“燥令秦潮” 系列產品，將秦這個自帶千軍萬馬氣勢的文化IP玩出新的可能。

這才是玩聯名和開發文化IP的正確姿勢

新華網聯合得物App釋出的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長超5倍，90後、00後成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費。受過多年優秀文化浸染的年輕人逐漸建立起了對歷史文明的審美和熱衷，他們既追求時尚和創新，又喜歡別具一格的文化價值。近年，漢服和漢妝的崛起便可見一斑。

聯名早已是各路潮流品牌的常見玩法。對於年輕人追捧的國潮來說，更是如此。然而，許多擅玩營銷和聯名的品牌，往往沒有經過嚴格的考究和循證，只是粗糙地將古代和現代元素毫無邏輯地拼湊在一起，文化感和時尚感胡亂堆疊，錯誤百出，致使毫無美感可言，還白白浪費了文化IP，沒有呈現出應有的文化價值。面對淵源的歷史文明和流行的時尚，潮牌到底應該如何處理二者的關係？聯名到底該怎麼做，才能呈現出真正的歷史美感，並融入眼前的生活，受到更多人的歡迎？

這一次繼質燥唐潮系列聯名後，喬丹質燥於近日推出第二季聯名主題“燥令秦潮”系列。“燥令秦潮”系列為追求國潮、熱衷聯名的年輕人們拓展了想象空間，樹立了新的標杆——這才是搞聯名和開發文化IP的正確姿勢。

這次的聯名絕非以往單純的設計師合作。而是由陝西曆史博物館與喬丹質燥共同挖掘秦文化這一世界級IP，持續鍛造新的“國潮ICON ”。

陝西曆史博物館館藏文物上起遠古人類初始階段使用的簡單石器，下至1840年前社會生活中的各類器物，時間跨度長達一百多萬年。其收錄有秦俑、錯金杜虎符、弩機、豹紋瓦當、銅劍、秦玉器、青銅龍、青銅鵝、陶馬等珍貴文物，展現了東方帝國的往日氣魄，也堪稱秦文化的濃縮之地。以兵馬俑為代表的秦代文物，以磅礴的氣勢和鮮明的軍事特徵，顯示出秦人強烈的開拓意識和進取精神。

和陝西曆史博物館的合作，讓“燥令秦潮” 系列能夠將秦元素恰如其分地融入科技面料和現代衣履，讓東方帝國的精彩片段和審美得以展露在日常生活中。

鞋履設計師將古代兵馬俑的騎兵作為靈感來源，裝飾以秦時期的虎符寶石，色彩上使用紫色——這也是秦朝最為高貴的顏色——和戰車的古銅色質感來呈現，大面採用手工編織的麻繩材料跟電雕滿印工藝，以這種反差形成鮮明對比，呈現出古今結合之感。

籃球系列的服裝中，也處處可見秦元素的蹤跡：戴帽套頭衫的袖子印花上和針織褲的繡花處，體現著“鎧甲絲”的概念，圓領套頭衫的前胸印繡結合工藝搭配有秦簡底紋元素；圓領長T前胸印有虎符和兵馬俑的主題圖案，同時，兵馬俑圖案採用溫變工藝，可通過變色還原兵馬俑出土效果，真正的夢迴大秦。

在系列故事中，喬丹質燥提出“未來俑士”的概念，書寫了具有科幻色彩的新設定：元宇宙中的兵馬俑不再是戰爭機器，而是和平勇士，以體育競技取代戰爭殺伐。在元宇宙聯盟總決賽中，裝備未來機甲的兵馬俑，帶領秦國戰勝了六國，取得聯盟總決賽冠軍。

在顏色上，奶油白、果仁色和黑色的考量來源於兵馬俑出土後的顏色，紫色也和秦朝關係密切，這是秦朝合成出的顏色，也是中國最早的化合顏料。數碼綠、原子橙、菸草色讓這些深具歷史感的色彩上，增加了賽博朋克的科幻色彩。站立俑、蹲射俑像是重新誕生的兵士，同時具有歷史感和未來感。

除了推出新款服裝外，喬丹質燥還首次跨界推出潮俑手辦，「秦潮俑」極具歷史辨識度，也為本次聯名賦予了更多的歷史印記和潮玩態度。真正讓璀璨的歷史文化走入生活，讓古老文明和新生文明碰撞出彼此欣賞的火花。

深入研究文化之美，正確展現文化之美，深度融合現代文明和科技，提出更為動人的理念，才是開發文化IP的正確姿勢，也是真正不負“秦粉”眾望的正確態度。和專業研究機構一同合作和創新的聯名，也是真正“有效”的聯名。

喬丹質燥，開啟一場關於國潮的新想象

這幾年，隨著國潮概念濫觴，各家品牌都渴望在跨界上發力，爭做聯名款。

從粽子到月餅，從美妝到奶茶，從雪糕到汽車。“國潮”和跨界席捲了我們的生活。

《百度2021國潮驕傲搜尋大資料》顯示，從“國潮”關注群體的年齡分佈情況來看，90後還是佔據大多數，佔49%；其次是00後，佔比為26%，80後佔比為17%：當00後在關注中國潮牌、國產動漫和大國科技時，90後在身體力行，用“消費”投票，助力國產美妝、自主品牌汽車和國產電影；當80後的眼光聚焦在國產數碼、國產綜藝和國產遊戲時，銀髮族們也在關注著古鎮文旅、非遺傳統和老字號等國潮話題。

在《2021春夏新風尚報告》中，Z世代時尚消費偏好特色品類第一名為IP聯名款，第二為國潮商品，設計師聯名款、名牌跨界分別位列第九名和第十名。

國潮和聯名雖火，很多品牌卻往往忽略了消費者的核心需求。有些聯名產品顏值很高，但並不實用，有些產品只是生搬硬套上某個文化元素，反覆濫用，導致文化感羸弱，失卻了本該有的文化色彩。聯名雙方的相處之道，或者說文化IP和潮流品牌的相處之道，仍有很長的路要走。

作為喬丹品牌運動時尚系列產品主線的年輕廠牌，喬丹質燥在不斷的嘗試中找到了處理兩者的平衡點。設計語言要能和年輕人產生同頻共振，溝通通暢，懂得年輕人的審美取向和潮流風向。在產品上，追求高品質和可挖掘可欣賞的價值，為火熱的時代和“燥”動的年輕人，打造有故事、有態度的產品。

過往，喬丹質燥在引領潮流文化和潮流生活上做過諸多探索。

和國民國漫IP大鬧天宮、哪吒鬧海聯名，打造了一出國風名片場。在“燥令秦潮” 系列之前，喬丹質燥與陝西曆史博物館一同穿越千年，重返十三朝古都長安，共同領略大唐盛世的氣象萬千與唐朝古代文明，先後推出“唐運會”、“萬國來潮”及”宮宴“聯名系列產品。通過根植中華文化基因，深入挖掘和凝練歷史文化符號中所蘊涵的中華優秀傳統文化基因、內涵和價值，喬丹質燥開啟了一場關於國潮的新想象，探索傳統文化與潮流文化不斷融合的可能，以年輕化的方式讓國風“潮”起來，也讓更多優秀文化“活起來”，更重要的是，在通過時尚潮流語言講傳統文化故事，讓傳統文化走進生活，更惠普、更適穿的過程中，這些塵封的文明之美能夠得到重新被展示的機會。

過去的文化故事，也得到了重新被講述的機會。這一次，前來聽取故事的觀眾或許會有更多。