官方旗艦店是什麼意思：有哪些要求和經營模式介紹

旗艦店是什麼意思？我們在淘寶尤其是天貓購物的時候，都會看見所謂某某品牌旗艦店，即便是現實生活中也會見到所謂的旗艦店，到底什麼店是旗艦店，經常在官方網店裡可以看到“官方旗艦店”，旗艦店就是在某個地區這個品牌最大規模的一家店。官方旗艦店，多了官方兩個字意思就是說，這個是這個品牌的總公司直接開的，而不是加盟的，也不是經銷的，是跟這個品牌的總公司直接聯絡管理的。

為什麼叫官方旗艦店 官方旗艦店是什麼意思

旗艦店是指某一品牌在某城市中最大且最為豐富齊全的營業店，或擁有最快上市速度等特點為一體的專賣店或專營店。

旗艦店一詞來自歐美大城市的品牌中心店的名稱，其實就是城市中心店或地區中心店，一般是某商家或某品牌在某地區繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店，通常只經營一類比較成系列的產品或某一品牌的產品，比較常見的有化妝品品牌旗艦店、服裝品牌旗艦店、眼鏡旗艦店、傢俱品牌旗艦店等，最近經營IT通訊產品的旗艦店也有所增多。旗艦店已經越來越流行，也為應用寫作所關注。

至於淘寶上所謂的旗艦店則是指，官方就是商家直接進駐，並不是一般的代理賣家，應該是正貨的保證。旗艦店就是該品牌最具規模的店鋪。而淘寶官方旗艦店就是商家直接開設並在淘寶上最大規模的網店。

淘寶旗艦店要求

旗艦店可以有以下幾種型別：

1.經營一個自有品牌商品的品牌旗艦店；

2.經營多個自有品牌商品且各品牌歸同一實際控制人的品牌旗艦店（僅限天貓主動邀請入駐）；

3.賣場型品牌（服務類商標）所有者開設的品牌旗艦店（僅限天貓主動邀請入駐）。

開店主體必須是品牌（商標）權利人或持有權利人出具的開設天貓品牌旗艦店排他性授權檔案的企業。

旗艦店店鋪資質

1.企業營業執照副本影印件（需完成有效年檢且所售商品屬於經營範圍內）

2.企業稅務登記證影印件（國稅、地稅均可）

3.組織機構程式碼證影印件

4.銀行開戶許可證影印件

5.法定代表人身份證正反面影印件

6.聯絡人身份證正反面影印件

7.由國家商標總局頒發的商標註冊證或商標註冊申請受理通知書影印件（若辦理過變更、轉讓、續展，請一併提供商標總局頒發的變更、轉讓、續展證明或受理通知書）

8.商家向支付寶公司出具的授權書。

經營模式

旗艦店是有著規模化傾向的商業經營模式，這對產品線的要求是比較高的，旗艦店有時是被作為證實自身實力的一種手段，或者作為品牌系列產品展示的一種途徑，如果沒有足夠多的產品型號和種類，建立旗艦店很難實現宣傳品牌的效果，甚至給品牌和商家帶來實力不濟的負面影響。

很多商家追趕潮流不惜血本建立旗艦店，而不考慮自己產品線的容量就是不明智之舉。

旗艦店的困惑是諸多經濟因素博弈的結果：

第一個困惑的影響因素是商品資訊的透明化

第二個困惑的影響因素是渠道的多元化

第三個困惑的影響因素是產品線長度。

因此有效解決或不存在上述三個影響因素的品牌或商家建立旗艦店是較合適的，或者說價格可比性低、銷售渠道單一、產品種類較多的品牌生產商或銷售商可以考慮建設旗艦店。

實體旗艦店門店要求

1、為打造出時尚化、個性化品牌形象旗艦店應該營造出充滿人文情懷購物環境讓你不知不覺中感到自己正這裡領略美、享受美旗艦店購物結果已不重要重要它們讓消費者享受購物過程透亮店堂、人性化服務和細節使人不知不覺中感受著品牌文化進而體驗一種全新生活

2、旗艦店裝修、規模、風格等方面都要十分出色強烈吸引著人們視線首先應該店面裝潢要體現企業公司特徵展示公司品牌形象但又不能太複雜從消費者心理學角度來說店面裝潢必須以簡練、單純、視覺效果強烈為根本要求同時要注意展示平面圖形與色彩文字與廣告內容有效結合其次進入店堂寬敞明亮各色商品佈置井然有序銷售人員著裝整潔統一；藉助立體燈光、簡潔櫥窗、溫馨飾品、創意POP廣告等色彩、標識、材料等方面細節渲染彰顯出優雅格調。

3、員工素質和形象其與旗艦店甚至該品牌形象密切相關。員工服務水平高低對企業形象和顧客滿意度作用不可小視。要做好“旗艦店”，（“旗艦人”人的微笑、開朗、主動、誠懇、熱情、積極、付出、感恩、接受挑戰、堅持、樂觀、興奮）等都是必不可少的，而這些又是30—40歲之間的中年女性最具備的特性。

4、“金角銀邊草包肚”，這是圍棋開局鐵的定律，同時也是商業零售業態地址選擇的基本要求，但作為品牌形象展示店的“旗艦店”選址要求就更多、範圍則更廣：

（1）旗艦店選址要考慮商圈，即要注意商圈及周邊的人口密度。例項顯示要考慮核心商圈自周邊一公里範圍內居住的人口數量及購買水平（包括機關辦公等）並輻射到3—5公里範圍內居住的人口數量及購買水平。

（2）旗艦店選址交通。旗艦店周邊有發達便利的公共交通，最好靠近快速交通（輕軌、地鐵），交通便利、快速交通和私家車發達地區的人口範圍還可擴大到10—15公里內。

（3）旗艦店選址規劃。旗艦店選址也須與所在城市發展規劃相銜接，只有這樣才能在規劃發展區域內形成新的人口匯入區也就是形成該地區潛在的商機。