資生堂中國“明日花園計劃”上線 首個線上可持續發展活動引領綠色美妝消費

上海，2022年10月11日——資生堂中國首個線上可持續發展活動——“明日花園計劃”正式上線。該活動由資生堂集團旗下多個人氣品牌SHISEIDO資生堂、ELIXIR怡麗絲爾、IPSA茵芙莎、ANESSA安熱沙、d program安肌心語、BAUM葆木、AUPRES歐珀萊共同發起，倡導以四個日常生活中的可持續發展舉措，讓“未來之美，觸手可及”。“明日花園計劃”線上活動以“無汙染、無邊界、無距離”的形式，與廣大消費者分享資生堂中國可持續發展的措施與成果，鼓勵消費者在點滴日常中助力環境保護，引領綠色美妝消費。

資生堂中國CEO藤原憲太郎表示：“今年是資生堂集團成立150週年，作為全球最早開展可持續產品開發的美妝企業之一，我們將可持續發展置於經營戰略的核心位置。站在發展的新起點，資生堂中國的可持續發展理念與中國十四五規劃高度契合。我們將從原料採購、產品研發、生產，直到消費使用的全過程，減少經營活動對環境影響。我們也將結合集團傳統優勢，在替換裝、空瓶回收、環保電商外箱以及採用環保贈品等領域加碼，與消費者共同攜手打造可持續的美。”

資生堂集團早在1926年就推出了第一款替換裝，如今旗下33個品牌提供800多款替換裝產品。在中國，資生堂集團旗下多個人氣品牌也已推出了護膚品替換裝。ELIXIR怡麗絲爾作為集團的替換裝先行品牌，推出了四大系列超過20款替換裝，在天貓替換裝品類銷售第一，深受消費者歡迎。SHISEIDO資生堂紅腰子精華無泵瓶替換裝實現減塑可達95%。BAUM葆木目前已推出四款替換裝產品，實現資源再利用，為地球減負。為中國消費者量身定製的品牌AUPRES歐珀萊，早在2008年就已經開始了替換裝的探索和努力，多年來，先後推出60餘款替換裝產品。未來，CPB肌膚之鑰、IPSA茵芙莎、THE GINZA御銀座等品牌也將推出更多替換裝產品，以減少塑料的產生和使用，引領消費者踐行減塑低碳的綠色生活。

空瓶回收作為美妝行業價值鏈上的重要一環，也是迴圈經濟的代表性舉措。2021年IPSA茵芙莎在全國90%的店鋪開展空瓶回收，吸引了廣大消費者的積極參與。今年，資生堂集團敏感肌膚品牌d program安肌心語也將聯合部分屈臣氏線下門店啟動空瓶回收計劃。回收後的空瓶經過專業處理流程最終成為再生可用的原材料，在減少碳排放的同時實現資源的迴圈利用。

簡化包裝也是資生堂中國正積極推動的可持續發展舉措。自今年9月開始，ELIXIR怡麗絲爾、ANESSA安熱沙、d program安肌心語三個品牌在天貓旗艦店啟用由碳中和供應商製作的環保電商外箱，通過簡化設計、啟用拉鍊快遞包裝箱、減少快遞箱的膠帶使用、減少油墨印刷等改良措施，為環保降塑做出貢獻。

資生堂集團致力於進一步探索與消費者攜手共創美好未來的可持續發展舉措。ANESSA安熱沙、ELIXIR怡麗絲爾、d program安肌心語等品牌在今年9月開始在天貓渠道逐步減少傳統買贈品，代之以更可持續發展的禮品如森林撫育。資生堂中國旗下多個品牌已經同中國綠化基金會合作，參與北京八達嶺森林撫育計劃，通過土壤堆肥經營、幼苗撫育管理、修枝和有害生物防控等措施提升森林質量來維護森林生態系統質量和穩定性。目前，資生堂中國已經累計撫育了600畝北京八達嶺森林。藉此，我們希望通過降低消費者體驗綠色公益的門檻，減少不必要的小樣浪費，幫助消費者輕鬆參與到改善地區生態環境的活動中，讓青山常在，綠水長流。

資生堂中國進口化妝品統括部總經理上田典史、資生堂中國新興品牌事業部總經理傅曉、SHISEIDO資生堂中國區品牌總經理林玉蕙、資生堂中國高檔化妝品事業部總經理孫曄華、資生堂麗源化妝品有限公司總經理佐佐木要在推動各大品牌的可持續發展行動時，一致認為：“品牌和產品需要通過多元的形式，讓消費者意識到環保觸手可及，日常的消費行為就可以完成可持續行動的重要一環。‘明日花園計劃’的上線能夠讓更廣泛的消費者通過生活中力所能及的小事，為環境保護貢獻一份力量。”

“明日花園計劃”將在10月13日-10月25日向廣大消費者開放線上體驗。消費者可以在明日花園挑戰可持續發展小遊戲，用更視覺化的方式領略使用替換裝、空瓶回收、簡化包裝、環保贈品等環保行動對地球的裨益，解鎖擁有陽光、清風、碧海藍天的大自然。參與互動的消費者也將在線上的明日商店，瞭解更多品牌的環保理念、舉措以及相關產品，並有機會獲得包括資生堂中國發行的獨家綠色數字珍藏NFT在內的各種驚喜禮贈。

隨著消費者綠色低碳意識的逐漸覺醒，資生堂集團將在繼續踐行可持續發展，攜手消費者減少資源浪費，共同守護我們的地球家園。讓未來之美，觸手可及。