瑞麗時尚先鋒停刊了 紙質雜誌時代結束了？

《瑞麗時尚先鋒》是中國輕工業出版社出版的時尚雜誌，將於2016年1月停刊。它倡導女性嘗試新鮮事物、多樣選擇、多樣生活。經介面新聞確認，那本曾經教會無數年輕女孩穿衣打扮、化妝編髮的《瑞麗時尚先鋒》雜誌紙質版將於2016年1月起停刊，之後將只保留其電子刊。

在過去20年中，《瑞麗》雜誌品牌在中國女性中建立起了不小的影響力，旗下包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家 居》以及模特經紀公司等諸多分類。其中《瑞麗服飾美容》最早誕生，那時候還是1995年，瑞麗提出的“時尚實用化”的新概念幫它吸引了一眾忠實讀者。

　假如1999年有嫩模這個詞，那麼《瑞麗時尚先鋒》就是鼻祖

和定位輕熟女的《瑞麗伊人風尚》和大眾化的《瑞麗服飾美容》不同，《瑞麗時尚先鋒》更偏重日系甜美風格，它針對的讀者是16-18歲的城市高中女生，成為了少女們早期接觸時尚的入口。

《瑞麗時尚先鋒》的前身叫做《瑞麗可愛先鋒》，創刊於1999年，它擁有一條朗朗上口的廣告語：你的，我的，他的，我們大家的──國內第一本讀者參 與型大型豪華出版物特別獻給可愛先鋒一族。在那個年代，中國讀者還鮮從傳統媒體上收到如此具有互動性的訊號，因此即使10塊錢的單價在1999年並不算便 宜，但追捧者們仍然卻不少。

2001年，瑞麗舉辦了首屆“封面女孩全國選拔大賽”，可以說是中國平面模特專業化培養的開端，也正是這本《瑞麗可愛先鋒》曾將“封面女孩”和“瑞 麗模特”等詞彙帶入年輕人的生活。縱觀現在的娛樂圈，高圓圓、楊冪、張子萱、張大奕等美女，無論她們現在是一線花旦還是知名網紅，曾經都有一個共同的外 號，叫做“瑞麗女孩”。當時才15歲的楊冪與張子萱也並稱為瑞麗兩大當家花旦。

讀者在長大，它也試過調整定位

但伴隨著第一批讀者的長大，瑞麗不是沒有調整過自身的定位。2005年1月，《瑞麗可愛先鋒》更名為《瑞麗時尚先鋒》，以適應變化的目標讀者，它從 少女雜誌轉型為都市女性時尚雜誌。如果按時間推送，第一批15歲左右的讀者也差不多20歲出頭了，她們開始擺脫青澀和可愛，逐漸向成人化轉變。

可惜這次轉型的結果是讓《瑞麗可愛先鋒》在集團中的地位變得尷尬，無法和瑞麗其它雜誌有效區分，反倒失去了特色，集團開始思考是否還有保留三本女刊的必要。

縱觀現在的時尚雜誌市場，會發現這樣一個規律：時尚集團主打芭莎和Cosmo，赫斯特主賣Marie Claire《嘉人》和Elle《世界時裝之苑》，康泰納仕的重心是Vogue和Self《悅己》。

每個集團都只保留了兩本，瑞麗已經沒有必要再增加自己的壓力，而之所以選擇停止《瑞麗時尚先鋒》，是因為它在集團三本女刊中表現最弱。

　年輕讀者的忠誠度並沒有那麼高，尤其是有了網際網路之後

轉型後的《瑞麗時尚先鋒》依然是三本刊中定位最年輕客群的雜誌，而它的讀者受到如今網際網路衝擊最大。

“我們調查過，比較成熟的女性對於媒介接受習慣是有忠誠度的，但年輕一點的讀者則忠誠度較弱，他們會在雜誌中、甚至是媒介型別中跳來跳去的。”媒體購買公司OMD的平面總經理陳麗敏向介面記者解釋道。

但陳麗敏並不認為《瑞麗時尚先鋒》的倒掉意味著整個集團都陷入了困境。事實上，從2000年，新浪、網易和搜狐在美國納斯達克上市以來，中國的互聯 網市場逐年都在發生翻天覆地的變化。瑞麗雜誌作為傳統時尚雜誌起家的媒體，在這場網際網路大潮中屬於懂事得最早的一群。早在2002年，瑞麗網站就正式開通 了，對比如今才開始佈局電子化業務的其他集團來說，瑞麗的網路資源整合在如今的新媒體佈局上很有優勢。

　停刊的少女雜誌不止《瑞麗時尚先鋒》，還有其他

而在平面媒體普遍唱衰的當下，國內其實十分缺少具有公信力的第三方資料平臺去評估雜誌的價值，尤其是對於大多數的時尚雜誌來說。央視和市場調研公司“新生代”是兩個主要參考標準。

“從它們提供的閱讀資料看，瑞麗集團的閱讀率還是排名第一位的，在二三線城市的下沉市場也做得最好。”陳麗敏表示，“所以我並不認為這次停刊是經營 不下去，而是集團經營重點的變化，比如出於想把主刊做得更好，或者想要發展網路平臺的目的。其實兩年前，《今日風采》雜誌的關掉，是日本版權方 SHOGAKUKAN和中國方不看好這個市場的拒絕決定，他們不再發展在華業務了，但瑞麗這次不是那樣。”

近年來，時尚雜誌的廣告費用均在銳減。梅花網釋出的《2014年服裝行業廣告媒體投放報告》顯示，網路廣告的投放比例位居首位，達到63.9%，而戶外廣告的投放量雖然只有18.7%，但都以微弱優勢領先於雜誌的11.1%。

在這銳減的數字中，時尚廣告在缺乏靠譜評估體系的雜誌中選擇目標變得難上加難。像Vogue等具有國際刊背景的時尚雜誌則依靠質感好的大片和獨 家專題生存，對於講究實用性的瑞麗來說，網路平臺對它的顛覆實在太大。而和《瑞麗時尚先鋒》一樣，做了22年於2008年停刊的《少女》和去年停刊的 《Oggi今日風采》，它們的離去都標誌著日本少女文化霸佔中國時尚時代的終結。少女雜誌的頹勢在日本本土也已發生，《egg》、《小惡魔ageha》和 《EDGE STYLE》等日本少女雜誌也都在近年來陸續停刊。

“所以我並沒有把這次停刊看得特別嚴重，因為無論是停刊還是休刊，它都已經不是第一本了，這跟平面的大環境在走下坡路和廣告主投放需求的減弱都是有關係的。”陳麗敏說。

瑞麗時尚先鋒的發展

　　2012 年度創意設計時尚盛典

2012 年 11 月 26 日，瑞麗傳媒旗下《男人風尚》和《瑞麗時尚先鋒》兩本雜誌聯手打造的“ 2012 年度創意設計時尚盛典“，在北京中國大飯店隆重舉行。這是瑞麗傳媒旗下男女兩刊首次聯手推出生活時尚趨勢釋出活動。活動現場星光熠熠，包括段奕巨集，蘇有朋，竇驍，孫淳，黃海波，杜淳，李宗翰，賈乃亮，袁弘，黃鋼等眾多明星及藝術家共同見證了這場時尚的饕餮盛宴。

新理念

作為年度備受關注的時尚盛事之一，瑞麗傳媒以其獨特的時尚創意視角，將《男人風尚》雜誌堅持的“形象創造影響力”理念與《瑞麗時尚先鋒》雜誌倡導的“創意改變時尚 & 生活” 理念相結合，提出“創意改變生活，設計引領風尚”的新觀念。

希望通過活動將此觀念傳達給更多讀者的同時，也藉此盛典影響到不同的團體更加關注設計，關注創意。瑞麗傳媒總編輯羅佳女士表示，時裝乃至時尚都是通過設計師的眼睛從生活中發掘出來的，所以設計師的設計引導著潮流，他們的創意也在改變著人們的生活。

停刊

2015年11月12日，據業界證實訊息，《瑞麗》雜誌品牌旗下的《瑞麗時尚先鋒》將停刊，明年一月起停止印刷，據時尚頭條網微信公眾號後臺收到的訊息，停刊之後《瑞麗時尚先鋒》將只保留電子版並發展電商業務。截止到發稿，瑞麗時尚先鋒新浪官方微博更新停留在11月3日。

瑞麗時尚先鋒涉及的領域

聚焦服飾搭配、化妝美髮以及生活、娛樂領域，展示鮮活時髦，發出品牌的聲音。

《瑞麗時尚先鋒》是中國輕工業出版社出版的時尚雜誌，將於2016年1月停刊。它倡導女性嘗試新鮮事物、多樣選擇、多樣生活。經介面新聞確認，那本曾經教會無數年輕女孩穿衣打扮、化妝編髮的《瑞麗時尚先鋒》雜誌紙質版將於2016年1月起停刊，之後將只保留其電子刊。

在過去20年中，《瑞麗》雜誌品牌在中國女性中建立起了不小的影響力，旗下包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家 居》以及模特經紀公司等諸多分類。其中《瑞麗服飾美容》最早誕生，那時候還是1995年，瑞麗提出的“時尚實用化”的新概念幫它吸引了一眾忠實讀者。

　假如1999年有嫩模這個詞，那麼《瑞麗時尚先鋒》就是鼻祖

和定位輕熟女的《瑞麗伊人風尚》和大眾化的《瑞麗服飾美容》不同，《瑞麗時尚先鋒》更偏重日系甜美風格，它針對的讀者是16-18歲的城市高中女生，成為了少女們早期接觸時尚的入口。

《瑞麗時尚先鋒》的前身叫做《瑞麗可愛先鋒》，創刊於1999年，它擁有一條朗朗上口的廣告語：你的，我的，他的，我們大家的──國內第一本讀者參 與型大型豪華出版物特別獻給可愛先鋒一族。在那個年代，中國讀者還鮮從傳統媒體上收到如此具有互動性的訊號，因此即使10塊錢的單價在1999年並不算便 宜，但追捧者們仍然卻不少。

2001年，瑞麗舉辦了首屆“封面女孩全國選拔大賽”，可以說是中國平面模特專業化培養的開端，也正是這本《瑞麗可愛先鋒》曾將“封面女孩”和“瑞 麗模特”等詞彙帶入年輕人的生活。縱觀現在的娛樂圈，高圓圓、楊冪、張子萱、張大奕等美女，無論她們現在是一線花旦還是知名網紅，曾經都有一個共同的外 號，叫做“瑞麗女孩”。當時才15歲的楊冪與張子萱也並稱為瑞麗兩大當家花旦。