“童領新潮”天貓潮LIVE 引領潮童時尚

潮流不息，時尚不止。在2020年的今天，“潮”已經不單單是一件服飾，一個品牌，一種風潮。“潮”是年輕人表達自我個性的重要方式。從喝旺仔牛奶、看數碼寶貝的“潮酷少年”，再到腳踩聯名AJ、為idol打call的硬核青年，90、95後們一直走在潮流前線。當90,95後逐漸成為新晉父母后，他們的子女們便從小受到潮流時尚的薰陶。10後的後浪們很早就學會了對父母的選擇說“no”。對於潮流時尚，10後們有更多個性主張。

作為致力於幫助使用者“發現生活新潮範”的天貓潮LIVE，在洞察到“後浪”的潮流需求之後，於2020秋冬時尚大潮來臨之際，聯手母嬰行業於9月22日-24日打造“童領新潮”活動，攜手10+新銳潮流品牌，藉助阿里新制造平臺-犀牛智造優質的潮流主理人資源和內容定製能力，與母嬰品牌實現規模化跨界，推出主理人聯名潮童衛衣，滿足10後新生代弄潮兒對於潮流的需求，提供了全新的個性主張表達場景。

四大品牌領先起航，打造潮品新季盛典

近年來，潮流圈諸多新銳潮牌開始崛起，兒童領域也開始出現越來越明顯的潮流導向。一方面，以安踏、李寧為代表的傳統國產品牌走到了時尚的前沿，頻繁跨界，推出聯名單品。另一方面，一系列新的原創品牌不斷湧現，成為潮流的新銳力量。在引領潮流上，天貓擁有得天獨厚的優勢——依託大資料分析，天貓可以精準勾勒出潮流人群畫像，並時刻捕捉到品牌時尚動態。發揮平臺的強大勢能，在“時尚從娃娃抓起”的今天，天貓潮LIVE成為新銳童裝品牌展現自我、快速成長的絕佳推動力量。

此次，天貓潮LIVE牽頭集結Amazing Bomb、minichoc、安踏、幼歌四大品牌，根據每個品牌的特性，在阿里巴巴犀有平臺-IP新供給專案簽約的400個潮流藝術家中進行甄選，最終篩選出四位與品牌匹配的潮流主理人：曾兩次受邀參加百事可樂全球定製版瓶身設計的平面設計師範紅宇與潮流運動服裝品牌minichoc合作；為嘻哈歌手NINEONE《怪誕女孩》系列專輯設計封面的新銳青年插畫師HYXIN與幼歌合作；與多個國際品牌合作過的站酷推薦設計師大力與安踏兒童合作；知名IP相狗與Amazing Bomb合作，打造專屬的潮流設計。

9月23日，天貓正式釋出主理人和四大品牌跨界設計的潮童衛衣，並在全網發起#童領新潮#、#和國小生比潮是什麼體驗#的話題討論，引發娛樂、時尚、母嬰等多位微博大V的轉發和熱議，截至目前微博參與度1.5億+，話題討論數3萬+。

天貓推出官方潮流陣地，提供全鏈路潮流營銷方案

隨著越來越多的95、00後們陸續進入社會，擁有消費能力的他們擁有了更多自主選擇的權利。基於此趨勢，天貓在今年年初開始著重發力潮流市場，推出了官方潮流陣地——天貓潮LIVE，致力於幫助年輕人發現生活新潮範兒。不同於單純的時尚營銷，天貓潮LIVE擁有獨特的優勢：利用阿里強大的資料分析能力和豐富的潮流IP資源，與品牌、目標消費群體進行精準匹配，完成從跨界聯名設計到定製化內容的全新潮流體驗。此次聯手犀牛智造一個月內就完成了藝術家合作匹配、IP二次演繹、面料款式設計、打樣生產到上架的全鏈路營銷，為全行業商家提供全新的全鏈路潮流營銷解決方案。

自3月份以來，天貓潮LIVE已經陸續與服裝、消費電子、母嬰、寵物等領域開啟了專項潮流主題Campaign。宜家和天貓潮LIVE聯合獨家發售的Off-White主理人Virgil Abloh的限量跨界聯名款，短短几天吸引了近500萬人進店，3款聯名款產品更是在開賣當天瞬間售罄。這種以天貓作為牽頭人，選取明星外部主理人和品牌實現跨界合作的模式，可以有效的實現品效合一，強勢俘獲年輕潮流消費者的青睞。

本次“童領新潮”的潮童活動，就是天貓潮LIVE成立以來的又一場專題Campaign。天貓潮LIVE IP聯合多個品牌，發揮潮流主理人的創意能力，孵化潮流單品，再配合天貓的平臺效應，開闢了國內外潮流品牌“對話”年輕圈層的時尚陣地，並持續引領前沿潮流文化，深受年輕使用者喜愛。

把握兒童潮流多元化趨勢 天貓潮LIVE引領童潮

作為最年輕的後浪們，10後們受到豐富多元的潮流文化薰陶，不同於80、90後身上的“爆炸頭”、“喇叭褲”、“厚劉海”等跟風浪潮，10後們早早開啟了自己的fashion之旅，他們對於時尚有著更加個性的追求，不再聽從於父母的衣品。秉承著“發現生活新潮範”理念的天貓潮LIVE敏銳的捕捉到潮流變化，不斷擴充優勢IP資源，聯合時尚品牌為10後新生兒打造專屬的兒童潮流。

潮流也不僅侷限於風格設計上的改變，對於兒童領域，天貓潮LIVE有著獨家理解：兒童潮流不止體現在設計上，新設計，新面料，新功能都是潮的表現形式。本次潮童活動深度與阿里巴巴犀牛智造旗下商品創新力平臺-犀有進行共創，跨界打造的四款衛衣，除了設計方面的創新外，還在面料材質和功能上取得了突破。天貓潮LIVE使用了犀有與美國杜邦公司獨家創新研發的SORONA生物基環保纖維科技，通過與提取自天然植物的奈米蓄熱物質相結合，開發了集內暖蓄熱和彈力保型於一體的太陽絲暖絨衛衣，同時還克服掉毛掉纖等精緻媽媽痛點。

時代在變化，潮流也在不斷進化，對於品牌而言，需要掌握能夠引領時尚風潮的“祕密武器”。天貓潮LIVE藉助阿里集團大資料優勢，聯動集團領先的供應鏈生產平臺，以精準的潮流洞察和優勢IP以及品牌資源打造潮流陣地。從潮品牌入駐，潮電品類破圈，再到打造潮寵概念和如今的潮童風潮，天貓潮LIVE正在打造針對所有人群的全品類的潮流時尚陣地。

潮流也不是某種特定的風格，每個人都有選擇自己專屬的時尚潮流權利。在未來，天貓潮LIVE將會繼續擴充套件潮流版圖，為追求時尚潮流的各種人群提供國內頂級的潮流時尚。不論你是“Z時代”還是“佛系青年”，在天貓潮LIVE，都能表達自己專屬的潮流訴求。