時尚品牌搶灘小程式，微信官方釋出12大玩法

宜家的線上快閃、綾致的多組合玩法…隨著時尚品牌們紛紛搶灘小程式，玩出許多新花樣，小程式生態也隨之成為網際網路年度“熱詞”。為幫助品牌更好玩轉微信生態，微信團隊圍繞使用者增長、收入增長、數字資產增長及商業模式和技術創新等方面，首次為品牌帶來了品牌小程式的12大生意場景介紹，帶來了整合微信公眾號、微信搜尋、微信支付、企業微信及微信廣告的生態一站式玩法。

微信團隊還透露，小程式行業助手即將上線。這個功能的上線，將幫助品牌主更好地診斷和管理小程式。

購買轉化率直逼95%，小程式受營銷圈追捧

在剛剛過去的11.11中，各個品牌推陳出新，借小程式東風斬獲亮眼業績，為硝煙瀰漫的營銷戰役畫上點睛之筆。根據微信官方資料，今年11月2日至11日，品牌自營類小程式DAU增長七倍，交易金額增長22倍。小程式12大玩法早已孕育其中。

“電商”首當其衝，品牌可以搭建小程式官方商城，建立自有的營銷陣地。“會員”運營助力品牌提供差異化專屬會員服務，購買轉化率直逼95%。“新品釋出”和“試用體驗”等措施，使得品牌能從內容引導購買，高效引流。而直播、賽事、邊看變買等“視訊”玩法，結合“遊戲互動”，極大增加了消費者的參與感。

小程式不是線上專屬，品牌線上下開拓了多樣化場景。“活動預約”將線上使用者引流到線下門店，“室內導航”則為到店的使用者提供了更加便利的店內體驗。“智慧門店”“掃碼購”明顯提升線下門店效率，“導購O2O”1V1離店營銷，讓銷售量繼續提升5％。

圍繞小程式，組合應用微信多種產品能力，更可得到額外的加成效果。比如企業微信與微信互通內測功能，讓品牌門店導購可以更好地以官方身份觸達微信端顧客；藉助社交廣告多元的廣告位和樣式，品牌可以結合騰訊大資料，更精準地觸達潛在顧客，為小程式為生意引流，更長效地實現品牌的傳播與效果的轉化。

時尚大牌親身演繹微信生態如何“盤活”品牌經營

小程式在逐步向市場釋放其能力，小程式生態也已經成為網際網路圈內的‘新熱詞’“，微信開放平臺副總經理胡仁杰表示，”通過小程式連線微信生態，為時尚零售品牌提供了一個跳出傳統經營思維的跳板。“

除了為品牌增值，”盤活“生意是品牌關心的重點。綾致、宜家等時尚相關的標杆案例帶來了他們自己的觀點與玩法演繹。

16%銷售增量來自閉店時間——綾致成為小程式多組合玩法標杆，通過打造WeMall，實現線上線下多渠道流量變現。WeMall創新的導購功能，讓綾致集團35000多名導購人員的效能延伸。導購通過WeMall，可以不受時間地點限制的對離店顧客進行1對1、1對N的再運營。整體來看，其中有85%的銷售來自導購的朋友圈推廣，16%的銷售來自跨地區購買，16%的銷售來自閉店時間，極大地突破了物理空間與營業時間的制約與束縛。

43%新增訂單來自沒有門店的城市——宜家是小程式快閃店先行者，”IKEA宜家家居快閃店“滲透了沒有宜家商場的市場。”IKEA宜家家居快閃店“小程式結合微信支付、微信電子發票等，整合線下服務，為使用者提供完整的品牌服務體驗，形成品牌增值。宜家小程式快閃店小程式推出首日即收穫近3000訂單，其中43%的訂單來自沒有宜家商場的城市。

微信團隊表示，為更好地服務品牌，小程式行業助手即將上線。通過小程式行業助手，商家能從各個方位診斷、管理和優化小程式。未來，微信團隊還將持續通過微信生態能力，幫助時尚品牌創新技術應用和商業模式，讓品牌在使用者、營收、資料資產等方面實現全面增長，做好品牌的”生意助手“，為時尚零售品牌的經營”添磚加瓦“。