Fresh攜手天貓超級品牌日 打造高階護膚品牌營銷新玩法

源於對天然成分營養如何改善肌膚健康狀態的好奇，Fresh馥蕾詩融合天然有效的成分以及現代先進科學，洞悉消費者對功效和愉悅使用感受的需求，傾注於帶來純淨護膚體驗。

9月19日，Fresh馥蕾詩再度攜手天貓超級品牌日，以“開啟美罐旅程”為主題開展品牌營銷活動。此次Fresh天貓超級品牌日，除了定製明星面膜體驗禮盒、獨家發售新款馥蕾詩保溼修護脣膜外，還為消費者帶來了一次刺激感官的消費體驗，讓消費者提前享受雙11超值優惠。

據悉，天貓超級品牌日當天，Fresh官方旗艦店共售出近5000XX件定製禮盒，為店鋪帶來XX的新增粉絲，獲得XX的店鋪銷量，從而單天銷售爆發一斬天貓平臺同類目top1前列。

聯動線上線下資源 Fresh天貓超級品牌日帶來愉悅護膚體驗

早在Fresh天貓超級品牌正式開啟之前，Fresh馥蕾詩就與天貓超級品牌日聯合打造了超級品牌探祕的視訊，邀請消費者跟隨Fresh品牌大使張彬彬的腳步，發現Fresh馥蕾詩背後的護膚祕密。視訊在Fresh官方微博釋出後，吸引眾多消費者積極評論，挑起活動預熱。

另外，在專門打造的#開啟美罐旅程#微博話題下，Fresh馥蕾詩展示了標誌性天然成分白泥、玫瑰、澄糖、維他果萃的原產地原料地，解密美顏故事，讓消費者深度理解品牌理念。Fresh馥蕾詩採集源於世界各地的天然成分，並以現代科學技術進行傳承與昇華，這份對天然成分美的純粹追尋，也與天貓對“理想生活”的探索不謀而合。

線上下，天貓超級品牌日針對Fresh馥蕾詩的品牌特性，結合天貓資料描繪的消費者畫像，雙方於線下一同打造了名為“Fresh Beauty Kitchen”的快閃店，創意呈現天然純粹之美。活動現場，Fresh品牌聯合創始人Lev先生與Alina女士、Fresh中國區總經理Stella Ye女士、天貓高階美妝總監歆笛女士、品牌大使張彬彬等人一同亮相，帶領消費者體驗大自然的美好饋贈，感受現場的自然氛圍。

這家快閃店以產品原材料和天然成分作裝飾，消費者一進店，感官就被立刻喚醒。香韻十足又鮮活力滿滿的護膚感受，不僅帶給消費者沉浸式互動體驗，更詮釋著Fresh馥蕾詩的現代科學與創新精神。品牌大使張彬彬還在現場進行直播，與消費者線上互動，廣泛傳遞產品帶來的愉悅護膚體驗。

無論是線上營造的全網聲量，還是線下的創意互動，這次天貓超級品牌日聯動線上線下資源，以精準運營提升消費者購物體驗，幫助Fresh馥蕾詩打通了全域營銷鏈路，從而觸達更多偏愛健康、天然護膚的消費者，實現品牌資源和產品優勢的優化整合。

天貓超級品牌日深挖品牌特性 迎合消費者護膚理念升級

根據中商產業研究院釋出的《2018-2023年中國化妝品行業市場前景及投融資報告》資料顯示，近年來，消費升級使我國高階化妝品加速增長。其中，高階產品增速較快，佔比逐漸提升。2012-2017年間國內高階市場規模由468.47億增長至845.13億，年均複合增長率為12.53%。可見，消費升級下，消費者的護膚觀念也隨之升級，有品質、天然健康的產品更受青睞。

而作為高階天然護膚品牌的Fresh馥蕾詩，始終堅持最初的理念，從久遠流長的傳統美顏智慧中獲取靈感，將天然成分轉變為功效卓越的護膚產品，為消費者呈現理想美肌。藉助天貓超級品牌日精細化運營、品牌營銷升級的方案，Fresh馥蕾詩以精緻產品詮釋理想生活的內涵，給潛在消費者帶來了別緻驚喜，傳遞一種貼近自然健康的生活方式。

對於品牌而言，這次Fresh天貓超級品牌日不僅實現了營銷突破，而且藉助天貓大資料建立品牌專屬的資料銀行，為產品研發和精準營銷提供資料支援。此外，天貓超級品牌日作為品牌升級營銷的第一陣地，既幫助品牌打造了全域營銷的全網大事件，又為品牌商家提供了全新的成長路徑和空間。

在此次與Fresh馥蕾詩的深度合作中，天貓超級品牌日以精準資料洞察、具有針對性的品牌營銷方案推動品牌升級，同時也積累了更多運營經驗和資源。未來，天貓超級品牌日將繼續為品牌提供全方位的支援，助力不同領域的消費升級。