Whoo後X天貓超級品牌日 打造高階化妝品營銷大事件

穿越古代成為皇后的劇情是不少女生的夢想，但在現實裡，能夠接觸古代宮廷的機會僅有出行旅遊。如果有機會讓女生們嘗試使用宮廷化妝品，享受皇后般的美麗，絕對能讓愛美的年輕女生站上“C位”，在驚豔中展示出不一樣的美。

來自韓國的高階美妝品牌Whoo後正擁有這樣高品質的美妝產品，為了滿足年輕消費者的需求，Whoo後在5月9日再次聯手天貓，打造Whoo後天貓超級品牌日，為消費者帶去了一場專屬Whoo後的雙11。

高階美妝聯手天貓 帶給消費者宮廷御品

對於關注美妝品牌的年輕消費者來說，Whoo後這個韓國高階品牌並不會感到陌生。Whoo後融合了皇后的高貴氣質與宮廷的神祕感，將重視本源和線條之美的東方美學和現代時尚理念相結合，專為亞洲女性研製高階奢華護膚品。“拱辰精萃”“補率精萃”“七香八白精萃”“瓊玉精萃”等各類精華提取物讓Whoo後的化妝品具有獨特功效，適用於各種膚質，有效改善面板狀況，是高階化妝品中的精品。

在本次Whoo後天貓超級品牌日中，天貓聯手Whoo後，邀請時尚icon@手邊巴黎和@納塔莉，遠赴韓國探尋古代皇后們保持美麗容顏的祕訣。在天貓超級品牌日和兩位美妝博主的帶領下，消費者能遇見景福宮、藝丁韓服店、Whoo後韓方研究所、LG生活健康技術研究院、Whoo後旗艦店等飽含品牌故事的場景，在線上感受一趟“成就C位人生”的旅程。Whoo後和天貓超級品牌日也藉此與消費者建立起傳遞品牌心智的橋樑，在消費者心目中構築更豐滿的品牌形象。

除了溯源品牌的特別活動外，Whoo後和天貓超級品牌日還在新品釋出會中邀請到人氣演員安以軒，一同見證Whoo後拱辰享美系列的奢冠鎏金脣膏首發。天貓X明星X品牌的聯合發聲吸引了大量消費者關注，安以軒的一條話題微博立即吸引了數萬粉絲轉發和點贊，這樣的創意營銷互動打通線上線下，讓消費者感受天貓超級品牌日所帶來的特殊魅力。同時，天貓還為此次Whoo後天貓超級品牌日活動獻上鉅禮，各種優惠福利層出不窮，消費者在享受活動本身的同時，還能切身體驗到巨大折扣，感受天貓平臺的巨大賦能。

天貓助高階美妝品牌擁抱新零售+品牌年輕化

根據貝恩諮詢《2017年中國奢侈品市場研究》的報告指出，奢侈品市場在連續4年表現平庸和下滑後，在2017年取得了驚人的整體增長，其中以美妝為代表的女性日化品類以28%的增長，當之無愧領先珠寶、服裝、箱包成為增長最迅速的品類之一，且如此的消費增長，主要貢獻力量，是以90後、00後為代表的年輕力量。在凱度《把握新生代消費者的升級路線》的報告中也證明了這點，新生代消費者正在改變中國市場，年輕群體已成消費主力。從消費金額佔比來看，50%的美妝消費來自於15-29歲的女性。

不難發現，年輕消費者特別是年輕女性正以驚人的速度搶佔高階美妝消費市場，如果你想要知道這些年輕女性把錢都花去哪裡了，那答案肯定是“臉上”。面對年輕女性對美妝產品提出的不同需求，天貓超級品牌日也在與品牌聯手的過程中，不斷探索最合適的營銷方式。本次Whoo後天貓超級品牌日並不是Whoo後和天貓的第一次聯手，去年8月28日七夕情人節，Whoo後就與天貓超級品牌日聯合打造了一場全民狂歡盛宴，創下單日銷售近1700萬的好成績。

與上一次Whoo後天貓超級品牌日不同，這一次天貓不但幫助品牌打通線上線下，還引入KOL溯源品牌故事，讓消費者與品牌有更多的互動消費體驗，進一步擴大品牌在美妝行業內的影響力。LG生活健康大中華區董事長就曾表示，Whoo後深入電商的腳步穩健，在天貓引擎的推動下，其電商佈局已經相對清晰——穩步線下佈局的同時，不斷深挖線上渠道的更多可能性。正是取得了這樣的耀眼成績，成功收穫消費者的好評和歡迎，Whoo後在短短半年內再次與天貓超級品牌日聯手就顯得不奇怪了。

除了Whoo後，M.A.C、SK-II、紀梵希等各大高階化妝品品牌也先後與天貓超級品牌日聯手。作為品牌營銷主陣地，“新零售場景和模式的孵化器”，天貓超級品牌日正在以資料、渠道以及營銷等優勢賦能品牌，運用一對一的個性化定製內容模式，幫助品牌探索新零售，實現品牌年輕化的新升級。可以預見，天貓超級品牌日將會迎來更多美妝品牌，同時也會與曾經合作過的品牌繼續聯手，為消費者打造不同的專屬雙11。