軒尼詩 X 天貓超級品牌日 見證高階酒類品味升級

當我們忙於應對紛雜生活,感官便日漸麻木,這時就需要一杯酒來打破沉悶,探尋生活迷人的未知和不確定。

8月31日,全球聞名的高階葡萄酒與烈酒集團酩悅軒尼詩攜手天貓超級品牌日,在天貓旗艦店限量首發軒尼詩V.S.O.P200週年特別版,呈現一場打翻“白開水”式平淡生活的知覺盛宴。

活動當天,酩悅軒尼詩天貓旗艦店銷量創下全年TOP1的銷售業績,再次重新整理品牌線上單日銷售記錄。

軒尼詩攜手天貓超級品牌日 致敬非凡經典

軒尼詩作為擁有兩個世紀曆史和內涵的品牌,背後是兩大家族、八代傳人的匠心傳遞。本次軒尼詩天貓超級品牌日,正值品牌經典干邑---軒尼詩V.S.O.P誕生200週年,這款始於1818年為英皇喬治四世的定製干邑,以“非常、優質、陳年、淡色”的特點,傾情呈現“繼經典,啟未來”的品牌理念。

這次軒尼詩天貓超級品牌日,邀請了知名演員井柏然親臨軒尼詩V.S.O.P 200週年盛典,與各行各業的創想家共同展望品牌下一個200年。活動還吸引眾多KOL在微博上進行話題討論,成功地為品牌活動營造全網聲勢。

8月28日至9月2日,在北京當代MOMA後山藝術空間,軒尼詩天貓超級品牌日再次打造天貓奇妙研究所,聯合五位藝術家在這裡呈現一場以“酒神精神的復興”為主題的新媒體藝術展。展覽迅速成為京都潮人打卡聖地,精準連線潛在消費者,並通過線下互動讓消費者進一步感受軒尼詩關於酒的韻味和純粹。

正如展覽前言中所說,“科技與藝術在這個時代,就像日神與酒神的一場狹路相逢。以科學絕對理性為主導的日神時代的盡頭,正在迎來強調知覺與感受力的酒神精神的強勢迴歸”。 現代都市人群在城市快速程序中,更加嚮往生活真諦和自由,偏愛能夠放鬆身心的休閒方式。干邑消費的持續回潮,也揭示著摩登生活方式和潮流文化的新定義,品飲干邑成為高品質生活消費中的“現象級”趨勢。

而軒尼詩天貓超級品牌日就是在這樣的洞察之下,為不斷追求品質生活的消費者,打造了富有藝術感和感官刺激的消費體驗,有效地提升了品牌影響力和使用者粘性,幫助品牌實現流量銷量共贏。

資料與品味相融 天貓開啟高階洋酒行業新零售

基於天貓平臺的大資料分析,天貓超級品牌日攜手軒尼詩,洞察中國消費者對干邑的消費趨勢,釋出“生活的真相,購物車知道”干邑品質生活白皮書,從購物車的小世界探析消費者追求高品質生活的大變化。

縱觀這份品質生活白皮書可以發現:在生活的方方面面,消費者更向往“嚐鮮、精緻、創新、深度”,而在生活的品質升級中,酒的地位不可撼動。基於消費大資料,2017年線上酒水消費總量達600億人民幣,2018年預計可破千億;2018年酒類整體銷售額上升20%,其中干邑白蘭地則佔洋酒整體銷售額中的40%,更有高達65%的銷售額增長。

酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司市場部副總裁簡趙輝先生表示,“此次軒尼詩與天貓超級品牌日的合作,是兩個不同行業翹楚的首次強勢聯手,更是酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒集團旗下的首個天貓超級品牌日。軒尼詩藉助天貓豐富的賦能資源和超過5億充滿消費活力的使用者群,通過創新的產品、沉浸式的體驗,使消費者有更多機會接觸品牌、更進一步認識品牌。”

這次軒尼詩天貓超級品牌日,以軒尼詩的品牌特性和消費者畫像為基礎,定製內容、渠道、流量等整合營銷方案,在大資料賦能、供應鏈體系和全域營銷上與品牌深度合作,將品牌理念全方位地向消費者詮釋,傳遞品牌精神。天貓賦能為品牌帶來新零售的創新體驗,幫助品牌實現中國市場本土化,也為高階洋酒行業升級帶來新的啟示。

天貓超級品牌日持續以消費者需求為導向,將進一步推動高階洋酒品牌在新零售領域的探索與深度合作。作為品牌營銷主陣地,天貓超級品牌日在過去已經幫助不同品類的上百個品牌打造營銷大事件,提供阿里系線上線下資源整合,順應消費升級,打造屬於品牌的雙十一盛宴。未來,天貓將繼續洞察消費者需求,重新構建品牌與消費者之間的聯絡,打造品質生活更多的可能性。