攜手4大國內外一線品牌，天貓超級品類日引爆花灑行業

七月仲夏，全國各地紛紛進入高溫桑拿天，對很多人來說，一天中最幸福的時刻莫過於在浴室裡享受一場暢快淋漓的沐浴。當細雨般的水霧籠罩身心，新世界大門彷彿瞬間開啟，和血脈一起開啟的或許還有壓抑的情緒、阻塞的靈感，以及對生活有多美好的重新認知。

越來越多人開始發現，一隻好花灑帶來的幸福感遠比你想的更多！

7月15日，天貓超級品類日攜手中國花灑行業四大艦長品牌科勒、漢斯格雅、九牧、箭牌， 以“浴見理想生活”為主題，在居然之家北京北四環店舉行了啟動儀式。此次，天貓提出“SPA級淋浴新體驗”的暢想，意在為消費者提供更美好的衛浴生活。

天貓美家事業部裝修建材定製行業總經理宋廣斌、北京居然之家家居連鎖集團總裁王寧、中國建築裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會祕書長鬍亞南等出席了啟動儀式。活動現場，天貓新品創新中心聯合居然之家、中裝協住宅裝飾裝修和部品產業分會，釋出了《2018中國全渠道購物者品質家居消費洞察（花灑篇）》（以下簡稱《家居消費洞察（花灑篇）》）

　　小花灑大趨勢，天貓資料見證衛浴消費升級

空氣能、智慧恆溫、超大頂噴、時尚外觀……倒退幾年你能想到小小一個花灑，還有這麼多可進化維度嗎？事實上，衛浴作為最高頻接觸的生活空間，是品質家居升級過程的排頭兵。“花灑作為品質衛浴的代表，2018年我國城鎮住宅個人家裝花灑市場規模達到126億。” 天貓新品創新中心的消費洞察專家溫玥談到，“‘品質’和‘體驗’已經站到消費者選擇的C位，品質衛浴市場的規模遠大於想象。”

此次釋出的《家居消費洞察（花灑篇）》顯示，增壓、恆溫已經成為主流需求，當消費者按功能搜尋花灑時，這兩類功能型花灑的搜尋訪問量分別佔到50%和20%。防燙、防濺等功能型花灑野蠻生長，對比去年同期，防濺花灑的搜尋訪問量比花灑類目整體增速多出了6倍。外觀款式相關的搜尋詞也異軍突起，黑色、古銅色、簡約風的花灑在今年更加流行。

透過消費者資料，天貓敏銳洞察到一場以花灑為代表的衛浴革命正在悄然發生。“面對沐浴市場消費升級的冰山一角，如何引領消費升級，是天貓廚衛行業與核心品牌共同面對的新命題。”天貓美家事業部裝修建材定製行業總經理宋廣斌談到。

在北京居然之家家居連鎖集團總裁王寧看來，居然之家多年來高速發展，與阿里巴巴合作後，目前正力圖打造居然之家“大消費購物中心”。這次以“天貓超級品類日”為契機，就是要推動花灑及其他家裝產品品質升級。

事實上已經有很多品牌在做著引領行業的事。德國老牌漢斯格雅因“飛雨”技術成為空氣能花灑的翹楚。自與天貓合作後，品牌的天貓旗艦店銷售非常好，連續多年保持100%以上的增速。而進入中國已22個年頭的美國品牌科勒，則用高品質的恆溫、淨水花灑，重新整理了中國消費者對花灑的想象。

在天貓平臺上表現優異的國內花灑品牌九牧，則充分發揮對國人家居衛浴需求的瞭解，平衡美學與實用，推出了輕薄頂噴、方正有型等多樣外觀的花灑。同樣作為國內一線品牌的箭牌衛浴，則在超大頂噴花灑這個細分溫度做得風生水起，其中9英寸空氣能增壓大頂噴，仿生淋雨技術淋浴花灑全網熱銷10萬套。

　　現場沉浸式體驗，領略高品質花灑魅力

本次活動期間，天貓還聯手花灑行業四大艦長品牌，在居然之家北四環店強勢推出了“浴見理想生活|天貓超級樣板間”。通過打造多個沉浸式電梯間及四大品牌花灑快閃店，天貓讓消費者更直觀地體驗洗澡這件事的未知天地。

在居然之家北京北四環店，消費者每步入一部電梯都會驚豔於別有洞天的沐浴氛圍，有濃濃KTV風格貼合潮酷年輕人喜好的沐浴氛圍，也有萌寵風格的沐浴氛圍，吸引不少的愛寵人士，將高品質花灑所能創造的生活方式容納其間。

各種神段子穿插其間——“和好其實很簡單，洗一個澡不行，那就洗兩個”、“每次洗澡的時候，我都會大聲地告訴自己，我要做一個精緻的豬豬女孩了”，彷彿花灑在吐露出年輕人的心聲，不少消費者會心一笑，紛紛拍照留念。

 “藍色空間裡矗立著一個超大頂噴花灑，加上衝浪板、游泳池，讓我有一種海邊度假的即視感！”一位正在“箭牌浴見清爽”快閃區拍照停不下來的小姐姐表示。超大頂噴花灑對於有娃家庭和偏愛自然雨淋的人來說，都是不可錯過的完美方案，也是天貓此次要力薦給消費者的SPA快感之一。

在九牧搭建的時尚快閃區，各種blingbling的小裝飾包裹霓虹燈管的浴室鏡，營造出雜誌大片般的時尚淋浴間，金色的花灑成為整個場景中最靚的主角。沐浴，早已成為一件視覺與感覺的雙重狂歡。

空氣能花灑所帶來的如沐春風細雨的快感在漢斯格雅的自然風快閃店被體現得淋漓盡致。當下最流行的網紅火烈鳥元素出現在一片綠植中，試問誰不想將熱帶雨林搬回家呢？而科勒搭建的沉浸式快閃店，同樣吸引人駐足，超大可拍照淋浴間，配合有趣的玩法，現場可直接要求工作人員拍照留念，真無敵好玩。

天貓超級品類日依託大資料的分析能力，深挖淋浴花灑的消費趨勢並研究細分品類的成長趨勢，聯合衛浴頭部品牌打造超級品類日大事件，實現消費者對於趨勢引領產品的認知升級。據悉，這次有20個花灑品牌的2000家線下門店參與到本次天貓超級品類日的活動中來。線上展開全鏈路營銷，快速引爆市場對淋浴花灑品類的認知，線下構建新零售體驗場景——天貓超級樣板間，讓消費者場景化的體驗到淋浴花灑的不同品質。同時，7月18日-19日天貓超級品類日花灑專場將正式上線，除了各大衛浴頭部品牌帶來的恆溫、時尚、親子、美膚的品質產品外，消費者還能享受滿1000減100的優惠，尊享24小時極速安裝，免費拆舊的服務。讓消費者真正能夠浴見·理想生活。