林氏木業 X天貓超級品牌日 顛覆家居行業新零售模式

如今的新世代一族早已開始為自己的新家添置傢俱，他們熱愛不同元素的文化，傾向於通過消費展示自己的個性。隨著消費力的不斷升級，他們逐漸成為家居市場的消費主力，並引領家居行業的消費趨勢。網際網路傢俱品牌林氏木業發現，這群年輕消費者購買家居商品是為了解決“我想要什麼樣的生活方式？”，而非添置家庭必需品，為了滿足消費者更加豐富的消費需求，林氏木業不斷探尋新零售道路。

8月24日，林氏木業再次聯手天貓，打造以“第二生活造樂節”為主題的天貓超級品牌日，為天貓消費者帶來專屬林氏木業的雙11狂歡。這次林氏木業天貓超級品牌日整合多個線上線下創意營銷活動， 從營造全網聲勢到線下門店煥新，為本次活動定製專屬的新零售玩法。據悉，本次活動開始8小時林氏木業天貓旗艦店就爆賣1億，單日銷量額同比去年增長139倍，流量和銷量都遠超同類品牌。

林氏木業再聯手天貓超級品牌日 倡導“第二生活”新概念

作為深耕網際網路的家居品牌，林氏木業對新零售時代下的消費者需求變化更加敏感。對於林氏木業來說，借力天貓超級品牌日全方位整合線下線上資源，創新更受年輕人喜愛的新零售模式，為品牌IP持續賦能是不二之選。

活動前期，林氏木業聯手天貓超級品牌日，打造微博話題#創燥第二生活# ,與人氣實力演員週一圍共同為品牌活動造勢。在微博互動中，週一圍以“第二生活創燥官”的身份回答“對於年輕人來說，燥的態度是什麼？”，鼓勵年輕消費者發現自己內心真正的渴望，尋找與釋放生活的創造力，追求無限制的理想生活。

與此同時，林氏木業天貓超級品牌日延續其一貫推崇的“無樂不造”理念，聯合打造全國首家主題式遊樂生活館。這家由林氏木業北京門店煥新升級的“造樂home趴館”，包含遊戲街區、樂動空間、元氣能量站、焦點派對等多個潮流主題空間，重新構建林氏木業門店與消費者連線，也標誌著林氏木業聯合天貓超級品牌日2.0版本的天貓新零售智慧門店成功落地。

8月19日，林氏木業聯合天貓超級品牌日舉辦“造樂Home趴”活動進行線下預熱，邀請實力演員週一圍擔任“第二生活創燥官”出席活動。週一圍現場盡顯生活“第二面”，與現場粉絲大玩遊戲PK、飆戲“創燥星角色”等互動，並邀請不能到場的粉絲觀看天貓平臺明星線上直播，與週一圍一起感受現場燥樂氛圍。館區還引入天貓雲貨架、互動遊戲大屏等黑科技，實現邊逛店邊玩樂邊購物的天貓超級門店，讓林氏木業“造樂home趴館”迅速成為潮流人士必去的“網紅打卡聖地”。

林氏木業天貓超級品牌日當天，消費者零時準點開搶800份1000元紅包，200份價值2999元小米55英寸電視機。另外，林氏木業天貓傢俱旗艦店設定六大“創燥力會場”，推出全場九折、搶1000份半價爆款傢俱、1元秒殺、整點搶天貓超級品牌日定製造樂禮盒等多重優惠，讓消費者盡情購物，嗨翻天貓超級品牌日。為了繼續打通線下線上資源，消費者凡提前線上預約併到林氏木業門店下單，即可享花加包月鮮花套餐、車費補貼及免費搭配服務，同時體驗線下優質服務與線上超值優惠。

解鎖品牌年輕化 打造家居行業新零售標杆

有資料顯示，2016年國內家居行業市場規模已達5萬億元，而網際網路平臺在家居行業的銷售額僅為1000億元。隨著新零售時代的不斷變革，品牌競爭也進入了新的賽道，品牌營銷需要適應消費訴求個性化、購物場景多元化、使用者參與深度化的趨勢，新零售模式與家居行業的結合勢在必行。

“通過智慧門店與天貓平臺數據打通，林氏木業能更好構建起品牌資料銀行，成為品牌全域營銷的底層中樞，從而促進有效的持續運營。”林氏木業智慧門店專案負責人表示，對於林氏木業而言，這次與天貓超級品牌日的深度合作，不僅實現了營銷突破，而且通過天貓建立的資料銀行，為產品研發和精準營銷提供資料支援。得益於天貓超級品牌日對新零售模式的再次創新，消費者從林氏木業線下門店汲取生活靈感，體驗“第二生活”的潮流因素，同時享受天貓超級品牌日帶來的重重驚喜。

林氏木業聯合天貓超級品牌日無論是重構傳統的消費體驗，還是深入探索新世代消費者追求自我、個性、潮流的消費需求，都是在以消費者為核心，為他們提供更美好的生活方式。天貓超級品牌日提供具有針對性的整合營銷方案，開拓品牌升級營銷途徑，幫助林氏木業成功落實新零售戰略，繼續成長為家居行業新零售標杆。

本次林氏木業天貓超級品牌日，更是天貓平臺與林氏木業從全渠道、數字營銷、數字供應鏈管理等方面全方位賦能的一次強強聯動。未來，家居行業的新零售路徑將怎樣創新？天貓超級品牌日又會與品牌碰撞出怎樣的火花？值得期待。