科顏氏X天貓超級品牌日 潮流護膚品的新零售之路

護膚美顏從來不僅是女性的專利，對於越來越注重面板護理的中國年輕男性消費者而言，一款價效比高、適用性好、能力全面的護膚產品備受他們青睞。作為主力打造男性護膚產品的美國品牌科顏氏，一直希望藉助多元的營銷方式傳遞出科顏氏的先鋒男士生活態度，讓更多的消費者感受護膚的時尚魅力。

在5月3日，科顏氏第二次聯手天貓超級品牌日，打造一場專屬科顏氏的雙11。科顏氏在天貓旗艦店全新推出明星活力保溼系列，還有滿額即享“正裝禮遇”，金盞花水買一贈五等各種優惠好禮。消費者在享受天貓賦能的同時，也能在活動中感受到科顏氏傳遞出的品牌理念和豐富的消費體驗。

攜手天貓超級品牌日 傳遞先鋒男士理容概念

在160多年前，科顏氏在紐約的一間傳統店鋪起家。因為店鋪旁還栽種了一棵梨樹，所以這個街角也被大家親切地成為“梨樹角”。在上百年的發展歷程中，科顏氏憑藉其古老的藥房背景和對精研配方的執著，始終致力於利用前沿的科技、以天然草本為原料，為顧客提供各種卓效產品。本次是科顏氏和天貓超級品牌日的第二次聯手，科顏氏希望讓更多國內消費者瞭解品牌，在推出新品的同時在消費者心中塑造出活力時尚的品牌形象。

早在4月20日，科顏氏就與天貓超級品牌日，以“為不甘、為不倦、加油！”為主題，在上海哥倫比亞公園創意園中舉辦活動釋出會，為消費者帶來全新男士活力保溼系列與先鋒男士理容概念。當天，科顏氏將現場佈置成融合復古時尚與現代潮流的運動健身主題，意在將品牌對於男士的理容概念視覺化。

在活動現場，科顏氏的兩位品牌摯友：科顏氏公益大使竇驍和科顏氏愛心大使陳冠希也來到現場，分享自己的護膚理念，希望用自己的生活態度引領更多消費者關注護膚。#堅持熱愛，不倦追求#和#去下一座山認識新的自己#這兩個明星標籤也讓消費者在購物體驗中更瞭解品牌和明星，實現明星X品牌X消費者三方共贏。現場的佈置也充滿了新零售玩法的氛圍，各類經典和潮流店鋪元素佈滿現場，同時還有天貓無人售貨機、科顏氏實驗室、品牌歷史牆等進入眼簾，打造出多元互動、智趣滿分的活動現場，向所有人傳遞出品牌心智，構築了一條直通消費者內心的品牌通道。

除了線下活動，科顏氏和天貓超級品牌日在線上也玩得熱鬧。竇驍以一組活力時尚的照片吸引大量網友關注，粉絲們紛紛表示已經“搬好小板凳”看科顏氏天貓超級品牌日的釋出會活動。配合微博上的多個大V自發打call，在短短數天內，竇驍的本條微博便成功收穫了20萬+的轉載和點贊，引發網友熱議，可謂明星效應的典型案例。

男士護膚行業潛力巨大 天貓賦能品牌升級

日前，歐萊雅中國高階化妝品部品牌總經理表示，十多年前的中國男士護膚市場還很小，但現在已經完全不一樣，男士護膚消費群體正在急劇擴大。據市場研究公司凱度的資料顯示，20年前的中國男性護膚市場規模幾乎為零。但在2016年一季度，中國男士護膚規模已增長至32億元；2017年年底迅速擴大至近百億元。其預計，2019 年該市場總值將增至154 億元。

面對如此龐大的消費市場，還有越來越注重保養面板的中國年輕消費者，護膚行業在新零售時代下迎來了全新機遇。歐萊雅中國品牌總經理李琳女士坦言：“之前我在碧歐泉的時候做過調查，看看中國男性消費者是不是不喜歡使用護膚品，結果並不是。他們想用護膚品，但沒有地方可以獲得訊息，也不好意思諮詢女性消費者。”事實上，男性護膚對於消費者和品牌方而言都非常重視，欠缺的正是一條連線雙方的渠道。

以天貓為平臺的天貓超級品牌日恰恰是其中最佳的連線通道，這條通道不僅打通線上線下，還以大資料定位消費人群，清晰使用者畫像；以創意營銷內容傳遞品牌心智，觸達消費者；以全渠道優勢提供銷售支援，實現渠道下沉。不誇張的說，科顏氏在選擇天貓超級品牌日時，就是選擇了營銷傳播上“1+1>2”的加乘效應，贏取消費者的心。

不止科顏氏，選擇天貓超級品牌日的還有韓後、SK-II、OLAY、嬌韻詩等大品牌，這些品牌在天貓超級品牌日中均收穫不俗的銷售成績，同時深入消費者，與他們建立深刻的連線通道。在不斷更新的市場環境和消費者需求下，選擇天貓超級品牌日，積極擁抱新零售變化成為了一種趨勢，無論是護膚行業還是其他行業，這樣的品牌營銷升級方式都是最有成效的。