NARS 天貓超級品牌日 這一份潮妝禮遇歸你

化妝不是用來遮蓋瑕疵，而是為了彰顯別具一格的美。專業彩妝品牌NARS秉承“樂趣與不設限”的品牌理念，以個性、藝術、摩登的因子吸引著新時代女性。作為彩妝界的“形象製作者、創作家和反傳統者”，專業彩妝品牌NARS顛覆入駐天貓平臺，探祕美妝新零售玩法。

8月25日，天貓超級品牌日聯手彩妝品牌NARS,以“探祕NARS”為主題打造開幕狂歡盛宴，天貓獨家首發風靡海外的霧感啞光脣彩液，同時經典腮紅、絲絨霧感脣膏筆等多款斷貨網紅單品上線天貓旗艦店，給天貓消費者帶來重重驚喜。NARS攜手天貓超級品牌日更推出預定尊享限量禮盒，邀請美妝愛好者答題互動，贏取限時好禮。

據悉，活動當天，NARS天貓旗艦店新增粉絲31萬，腮紅、脣膏筆、眼影、遮瑕、陰影等多個品類達類目第一，重新整理品牌線上銷售記錄。從觸手新零售到引爆線上購物體驗，天貓平臺及天貓超級品牌日為NARS提供品牌營銷的堅實陣地，讓消費者享受新零售帶來的購物樂趣。

精準對焦玩妝達人，天貓平臺強勢增長品牌力

自1994年品牌誕生之日起，NARS始終在美妝事業上大膽求新，伴隨新零售時代下的消費力增長及消費需求多樣化，受到廣大消費者的追捧，成長為現代頗具特點的經典彩妝品牌。其品牌創始人Fran?ois Nars以唯美主義者的獨特視角，賦予NARS摩登、大膽、標誌性的基因，其經典不滅的時尚地位，無可取代。

在天貓超級品牌日，NARS為品牌忠粉帶來神祕好禮。全場任意預定即享限時潮妝禮遇，購物滿2件加享“脣臻獻明星禮”，購物滿3件加享“超品奢寵禮”，並推出超品限量套組，讓消費者同時體驗精緻妝品和超值饋贈。

本次NARS天貓超級品牌日預熱前期，天貓聯手NARS推出#探祕NARS#的專屬微博話題，成功吸引蛋卷Jessi、佳佳醬很好吃、Shall_Bye_Bye等美妝類KOL種草帶貨，收穫2664萬閱讀，1萬條討論，為品牌活動增長聲勢。

圍繞“打造屬於品牌自己的雙11”這一營銷契合點，天貓超級品牌日幫助NARS清晰潛在消費者畫像，進一步整合阿里生態資源和品牌資源，讓消費者在趣味互動中加深品牌印象。

同時，天貓平臺攜手NARS共同打造“NARS彩妝屋”，設計摩登品牌屋、潮色腮紅屋、敢耀脣鏡屋三部分，以答題形式展現，吸引彩妝愛好者答題刷分上榜，每週 top前十的NARS忠粉贏取限量潮妝。NARS還在品牌官方微博上與彩妝愛好者頻繁互動，揭祕隱藏線索，讓消費者積極參與。

活動當天，NARS還聯合天貓超級品牌日打造“house of NARS”限時彩妝屋，邀請張涵予、張雨綺、張哲瀚、孫伊涵、黃靖翔等諸位明星、潮人空降三里屯，與彩妝愛好者盡情玩色。

美妝品牌NARS借力天貓平臺，與天貓超級品牌日聯合搭建線上線下互動遊戲，讓消費者迅速瞭解產品專業資訊及品牌內涵，深度參與品牌營銷活動。天貓超級品牌日幫助連線NARS與潛在消費者，在消費者心目中構建深刻完整的品牌形象，培養起天貓消費者的青睞度和忠誠度。

天貓超級品牌日賦能，引領彩妝行業新零售風潮

據360營銷院釋出的《2018年化妝品行業研究報告》資料顯示，化妝品關注使用者以19——34歲高學歷人群為主，偏好社交、網購、理財等資訊。在消費升級的大背景下，消費者購買力不斷增強，高階品牌受到廣泛關注，化妝品行業整體流量平穩增長。與此同時， 2017年開始化妝品行業移動端流量快速增長，2018年3月移動端流量同比增速高達87.7%,份額近30.0%,潛在消費者向移動端快速轉移。

電商平臺已逐漸成為美妝行業的主戰場，其中天貓作為品牌主集中的營銷陣地，擁有豐富的優質客群流量。背靠大資料的精準營銷，天貓超級品牌日幫助NARS定位品牌營銷的潛在消費者，蒐集參與人群的活動資料，並在活動後及時向品牌提供細緻的資料分析，全方位升級消費者體驗。

本次NARS天貓超級品牌日中，天貓從NARS品牌特性出發，洞悉消費者多元化需求，集聚不同風格的玩妝達人，滿足美妝愛好者對個性美的追求。天貓超級品牌日幫助專業彩妝品牌NARS聯合投放具有創新力和針對性的整合營銷方案，助力品牌方挖掘數字化零售的更多可能性，破局新零售下的品牌升級。

天貓平臺以及天貓超級品牌日在幫助品牌擴充套件市場同時，也在不斷完善自己的營銷方式，努力貼近消費者需求，為品牌提供內容、渠道、流量等定製整合營銷方案。未來，天貓超級品牌日將繼續探尋更加新穎有趣的新零售玩法，深入洞察消費者，為品牌提供全新的成長路徑。