打造品牌說明書 天貓超級品牌日賦能Maje探索新零售

隨著全球貿易市場的開放程度持續上升，年輕消費者對國外品牌的認知和消費力度也在提高，不少在國外知名度頗高的品牌進入了中國消費者的視野，已入駐天貓兩年的法國輕奢品牌Maje就是其中之一。如何為Maje等國外知名品牌打造“品牌說明書”，讓其進一步擁抱中國消費者，正是天貓與品牌深度合作的方向。

據悉，Maje攜手天貓，在4月24日打造Maje天貓超級品牌日，為中國消費者帶來了一場專屬Maje的雙11。這次超級品牌日不但為使用者帶來各種新品和折扣福利，還以新零售玩法，打通線上線下，成功將Maje的品牌心智傳遞給消費者，助其深化在中國市場的佈局，吸引了更多潛在使用者，升級消費體驗。

天貓賦能國外輕奢品牌 粉絲輕鬆穿明星同款

對於時尚嗅覺敏銳的年輕消費者而言，不會對Maje這個法國輕奢品牌感到陌生。楊冪、孫儷、林依晨、蔡依林、江疏影、賈靜雯、霍思燕、胡冰卿、歐陽娜娜、全智賢、鄭秀妍等明星都會穿著該品牌的服飾出街，輕鬆襯托出年輕女性的氣質。2018年正值品牌成年二十週年，Maje 特意攜手天貓打造Maje天貓超級品牌日，回顧昔日成就，將二十芳華的風格積澱幻化為動人設計語言， 續寫品牌明日傳奇。Maje經典的法式款兼具細節和個性，簡約中透漏出極致優雅，是“明星同款”的最佳選擇。

值得一提的是Maje的創意總監Judith Milgrom女士，其憑藉天賦的時尚觸覺，一直擔任品牌設計師。她曾表示：“Maje創立至今，我們始終保持熱情與初心，呈現Maje女性的現代多元面貌，希望通過此次與天貓的合作，更好地向中國消費者傳遞Maje所代表的法式優雅風尚。”也正因為這樣的品牌理念，天貓在幫助Maje釋放品牌力量時，特別加入了許多能傳遞品牌心智的創意營銷玩法，除了給予消費者各種大額優惠外，更重要的是把品牌理念全方位地向消費者詮釋。

本次Maje天貓超級品牌日正值品牌週年慶活動，Maje和天貓攜手打造巴黎&北京雙城活動，在兩個全球最潮的城市打造的線下活動吸引了大量年輕消費者關注。大提琴藝術家歐陽娜娜親自以獨家宣傳大片作為獻禮，親臨活動現場，與消費者親密互動。據悉，Maje的多個活動均有天貓官方旗艦店的全程直播，讓每一個線上使用者走進派對現場，為體驗不一樣的消費新玩法。

Maje 品牌CEO Isabelle Guichot表示，中國市場對於Maje而言有著舉重若輕的地位，自2016年Maje天貓官方旗艦店開設以來，Maje和天貓的雙方合作是成功且雙贏的。未來將持續助力中國市場， 與消費者分享來自Maje的非凡創意和靈感。

年輕消費者成關鍵 超級品牌日打造品牌說明書

國外輕奢品牌逐漸登陸中國市場並受消費者歡迎是不爭事實，而中國年輕消費者更是國外輕奢品牌的主力軍，能夠抓住年輕消費者就能抓住未來的消費市場成為了各大行業、各大品牌的共識。

根據CBNData聯合天貓國際釋出《2017天貓國際年度消費趨勢報告》顯示，從進口消費群體來看，90後和95後人群屬進口消費新勢力，愛嚐鮮、輕奢生活、抗初老則是他們的三大消費特徵。同時，年輕消費勢力願意嘗試新鮮事物、尤其是各種新國別、新品類、前衛/爆款類產品，也開始購買明星同款。Maje其時尚個性的品牌特性正好迎合這部分年輕消費者，天貓超級品牌日在結合品牌調性進行營銷升級的時候，也以相契合的創意方式賦能品牌，讓年輕消費者自然而然地與品牌方建立起連線。

雖然輕奢品牌在中國的消費市場前景十分廣闊，但對於品牌來說，如何培養忠誠消費者卻是一個必須解決的問題。讓“明星同款”變成必備款，而不是讓消費者被明星同款牽著走，天貓超級品牌日為品牌打造的“品牌說明書”至關重要。

天貓方面表示，天貓會根據品牌現有的資源優勢，為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合。在篩選潛在使用者方面，天貓多年積累下來的消費者大資料盡顯優勢，其對品牌需要的使用者進行畫像，進行精準投放，讓更多年輕消費者聽到、看到、接收到品牌聲音。這樣的全方位賦能讓品牌形象更加豐滿立體，消費者在購物的同時也是在翻閱天貓和品牌聯手打造的“品牌說明書”，在消費過程中收穫不一樣的體驗。

Maje在此次天貓超級品牌日中新品銷售成績喜人，天貓旗艦店粉絲激增，更關鍵的是成功與消費者建立起連線，向目標消費群體傳遞出品牌心智。未來，天貓還會繼續幫助更多國外品牌實現“品牌落地”，在品牌佈局中國市場的同時，精準洞悉目標消費群體，以新零售方式賦能品牌，創造出專屬每個品牌的品牌說明書。