深度觀察：廣交會揭示行業新商機，家用美容儀成新趨勢

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4月15—19日，為期五天的第121屆中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）在廣州琶洲國際會展中心隆重舉行。春江水暖鴨先知，廣交會素有“中國企業市場發展和經濟趨勢的風向標”之稱，任何最新產業動態都能在這裡窺見一斑。

記者發現，近幾屆廣交會國際展區的日本展館中，家用美容儀都佔據著規模不小的展位面積，產品功能齊全，吸引了參展觀眾的廣泛關注。記者還注意到，本屆廣交會上再次出現了nanoTime Beauty、Hirose、Gaura等一些家用美容儀品牌的身影。這回它們帶來了便攜活膚儀、智慧嫩膚儀、水素水抗氧化儀、微電流美容儀、奈米補水儀等科技美容產品，展示出在智慧科技、美容技術和家庭美容護理方面的最新成果。美貌精緻的美容儀產品迅速捕獲了現場客商、消費者的“芳心”，引起了熱烈反響。

從廣交會現場nanoTime Beauty（娜蜜絲）展臺的火爆程度可看出家用美容儀市場的風向。nanoTime Beauty（娜蜜絲）展會負責人告訴記者，未來越來越多的人將會購買各種智慧化、多功能、多合一的家用美容儀產品配合護膚品使用，形成全新的家庭護理習慣。家用美容儀會成為未來中國美容市場發展的新方向、新趨勢。

家用美容儀市場火爆，日系品牌引領風潮

資料顯示，去年中國美容市場已經突破5000億元，位列全球第三，美容行業35%以上的年增長速度，遠超全國年平均GDP的增長速度。去年7月釋出的《中國美容經濟年度報告》認為，“美容經濟”已成為繼房地產、汽車、旅遊、體育之後的一大投資熱點。

伴隨科技的發展，“美容經濟”已從傳統的手工護膚，邁向了科技護膚的高速之路。據瞭解，科技美容、儀器美容專案，在國外的美容院已經佔到80%以上的份額。再看國內的動向，眾多前沿潮流人群近年來也通過代購、跨境電商等方式購買日韓各式各樣的家用美容儀產品，已經形成規模不小的全新美容家電細分市場。年輕一代的消費者更樂於利用家用美容儀進行DIY美容。這可以省去不少服務費用，又能減少時間成本，使用方便且便於攜帶。因此，越來越多的消費者開始入手精緻的家用美容產品，將它們一件件買回家。可以預見：家用美容儀市場的發展已經形成趨勢，並在逐漸升溫、進入快速發展階段。

就目前來說，國內高階家用美容儀市場主要被日韓品牌佔據。日本美容護膚在技術經驗、理論創新、儀器裝置方面一直處於世界領先水平，佔據了全球美容儀器市場的半壁江山。

以上文提到的nanoTime Beauty（娜蜜絲）為例，它於2004年在日本橫濱誕生，是日本株式會社Time Lab旗下的家用美容儀品牌，聚焦於個人美容護理儀器的科技創新，集研發、生產、品牌運營於一體。在日本本土市場，nanoTime Beauty（娜蜜絲）品牌的depiTime 脫毛儀、nanoTime補水儀等產品在電視購物頻道進行廣告和銷售，曾創造出50分鐘售出數千臺的業績。同時，nanoTime Beauty（娜蜜絲）還暢銷於東南亞市場。近年來，nanoTime Beauty（娜蜜絲）開始進軍中國市場，推出了nanoMix活膚儀、nanoSkin嫩膚儀、Aqua Perfect水素儀等系列產品，重新整理了人們對個人美容護理產品的認識，引發眾多媒體關注以及行業熱議。

消費升級浪潮之下，家用美容儀走向“智慧化”

最近幾年，國內消費者前往日本瘋狂購買馬桶蓋、電飯煲成為中國的“現象級”事件，說明中國消費者正處於消費升級時期。消費升級意味著，消費者將更加註重技術革新帶來的生活智慧化、產品品質提升、節能環保和設計美感等問題。

消費升級同樣給美容企業行業帶來新的挑戰和機遇。2017年4月，阿里研究院釋出的“品質消費指數報告”顯示：2016年，電子美容儀增長85%。

一方面，美容儀品牌和產品應需求而變，日新月異。品類方面，潔面儀、捲髮棒、美容儀、蒸臉器、脫毛器、電動睫毛器等產品讓人眼花繚亂；品牌方面，除了飛利浦、松下等傳統家電大牌，日本的nanoTime Beauty、Yaman、MTG、城野醫生等也頗具盛名，歐美則有Tripollar、科萊麗等，國內也出現了金稻、嬌源、丹龍等新興品牌。美容儀產品及廠家數量大增，各電商平臺的品牌和產品良莠不齊，尤其是一些中低端品牌和產品出現同質化傾向，功能上大同小異。如何提升產品體驗，是美容儀器行業需要思考的地方。

另一方面，傳統的家用美容護理儀器是醫用、專業美容機構的衍生產品，使用時需要一定的專業知識和操作技巧。而現代人們的消費習慣是比較鐘意簡單操作的智慧化產品，不愛看說明書。如果產品操作複雜難以理解，則認為沒有效果，並棄之不用。因此，美容儀市場急需全新的技術或者模式來引領行業朝著新的趨勢和高度發展。娜蜜絲展會負責人告訴記者，家用美容儀的小型化、智慧化、多功能化是未來的發展趨勢，利用人工智慧和資料分析為客戶定製個性化的家庭美容方案將會成為必然。

nanoTime Beauty（娜蜜絲）在智慧家用美容儀方面則已經走在了行業的前列，前年就提出了“智慧硬體+APP+雲服務：大資料下的智慧家用美容護理專家”的理念。該負責人表示，以RF射頻美容、光子脫毛、光子美顏嫩膚、離子匯出匯入、聲波/超聲波美容、微電流美容等技術為基礎，引入智慧化產業的理念及軟硬體，通過產品的智慧化功能及多維度的感測器，收集使用者環境、面板等美容相關資料，並通過美容管家APP以及網際網路上傳到美容服務雲平臺，雲平臺及運營中心根據軟體分析結果、專家評診給出使用者相對專業的美容建議，通過智慧推送服務針對性的發給對應使用者，指導使用者更好地使用產品、進行日常護理/專業護理等，讓使用者獲得更多的、實惠的增值服務和後續服務。