ARCC攜手愛奇藝,解鎖Z世代人生中第一個“潮流數字頭像”

愛奇藝熱播綜藝《中國說唱巔峰對決》於中秋落幕，除新老rapper高能對決的看點之外，節目中的數字徽章互動機制也頗受關注。

為了提升互動性和趣味性，節目聯手ARCC阿科數字廠牌(以下簡稱ARCC)首次嘗試推出十二個限量版數字徽章，分別對應《中國說唱巔峰對決》的12期節目，觀眾在觀看的同時可以尋找隱藏彩蛋，從而收集碎片，合成當期數字徽章，這也是國內第一個數字互動徽章平臺，其玩法讓不少年輕人擁有了他們人生中的第一個“數字徽章”。

愛奇藝《中國說唱巔峰對決》聯手ARCC平臺推出限量版數字徽章

除了數字徽章，近兩年來成為年輕人在虛擬世界的身份標識的還有“潮流數字頭像”。從斯蒂芬•庫裡、賈斯汀•比伯、周杰倫、余文樂等大牌明星，到阿迪達斯、古馳等一線消費品牌，無一不是數字潮流頭像的忠實擁躉。

但從普及程度來看，或許仍有很多人對何為潮流數字頭像一知半解。比如潮流數字頭像究竟有什麼實際價值?為什麼一張虛擬的數字圖片為何動輒能賣上十萬、百萬美金?

賈斯汀·比伯曾以500ETH(約合人民幣800萬)購入無聊猿數字頭像

從海外到國內，在數字潮流頭像這個備受矚目的新興賽道上，一些新的故事正在發酵，問題的答案也逐漸變得清晰起來。

市值破百億，潮流數字頭像憑什麼火出圈?

潮流數字頭像是一種以數字藏品形式存在的帶有版權性質的頭像，在海外一般也被稱為PFP (Profile Picture)。

它可以被用作社交媒體個人主頁的資料圖片，簡單來說，類似於某個人在虛擬世界中的“身份證”，可以彰顯出使用者的身份、品味、文化背景等。

唯一性和稀缺性是潮流數字頭像的兩大核心價值——基於區塊鏈技術研發，經認證的潮流數字頭像獨屬於藏家，且往往限量發售、數量稀缺，不可被他人複製。這也意味著，除了讓使用者獲得展示性滿足之外，在虛擬社群中，潮流數字頭像也是一種具備收藏和投資價值、可用於交易的商品。

一位叫Mr.703的網友在Crypto Punks(加密朋克)專案剛上線時曾免費領取了730多個頭像，現如今藏品總價值已經增長到900萬~1400萬美元。

回溯潮流數字頭像的誕生，隨著Web3.0時代的到來，物質概念被進一步弱化，虛擬社群則日漸壯大，對於想要參與到某個虛擬世界中的使用者來說，一個可以彰顯“自我”的數字化身必不可少，數字潮流頭像就是在這種潮流中應運而生的。

“眾星捧月”的潮流數字頭像

海外流行的數字頭像流通平臺包括Opensea、Niftify、Rarible等，其中Opensea佔據最大的市場份額，使用者可以在平臺上鑄造、展示、交易、拍賣各類數字藏品，目前有50萬活躍使用者，每月處理數十億美元的交易量。

Opensea等海外平臺給國內的數字藏品行業帶來了很多開創性啟示，而真正讓普通使用者直觀認知到潮流數字頭像的，往往是一些全球知名的PFP類代表性專案，比如鼻祖型選手加密朋克(Crypto Punks)、讓明星們集體“瘋狂”的無聊猿遊艇俱樂部(Bored Ape Yacht Club)、全球範圍內熱度快速飆升的Azuki、Meebits等。

其中無聊猿是潮流數字頭像出圈的一個標誌。

相傳庫裡曾花費約合18萬美元購買了一個身著黃色花呢西裝的猿頭像。環球音樂則成立了四隻無聊猿組成的超級樂團 KINGSHIP，將轉化成 3D形象，讓它們未來在虛擬現實或真實現場做表演。阿迪達斯、中國李寧等品牌也曾聯合無聊猿推出過周邊產品。

無聊猿俱樂部Bored Ape Yacht Club

近年來，整個數字藏品賽道面臨著內容同質化、難以突破小眾圈層的核心問題，而數字潮流頭像這一細分類別因為具備通俗易懂、受眾廣泛的天然優勢，可以說它的“入場”成功為數藏行業開闢出一條新的增長曲線。

相關資料顯示，潮流數字頭像的市值目前突破100億美元，創下歷史新高，已經超越遊戲類、藝術類、實用類等型別的數字藏品市值。

不過值得注意的是，國內外潮流數字頭像行業存在顯著的生態差異。

比如海外數字藏品大多創建於公鏈，數字頭像可以在不同平臺間流通，平臺的作用並沒有那麼突出。而國內市場上，平臺各自為鏈，藏品基本在內部流通，平臺在生態鏈條中佔據著主導型角色。

自2021年起，阿里、騰訊、京東等網際網路巨頭先後上線過鯨探、幻核、靈稀等平臺，因其主要提供古玩、字畫等傳統風格的數字藏品，社交性和流通性相對較弱。相較之下，潮流數字頭像這一品類雖是後起之秀，但其背後的驅動力是青年潮流文化和興趣圈層文化，擁有更強的社交型核心，藏品短期炒作的屬性也在減弱。

另一方面，海外潮流數字頭像的發展已經逐步向成熟期邁進，創作者准入門檻比較低，市場供大於求。而在國內，數字藏品由平臺嚴格把關，實施管控發行、定價銷售，且由於客單價還普遍處於低位，釋出即刻售罄的情況屢見不鮮。

ARCC聯手愛奇藝，中國原創的潮流數字頭像能俘獲Z世代嗎?

9月6日，中國通訊工業協會區塊鏈專業委員會正式對外發布了《數字藏品通用標準1.0》，這也是全國首個面向數字藏品行業的通用行業標準，為國內數藏行業的規範化發展指明方向。

大環境的有序導向、消費代際更迭、潮流文化向年輕主流文化過渡，這些利好因素都在拓寬潮流數字頭像行業在國內的發展路徑。而對諸多新興平臺來說，如何開闢出更多的創新玩法連結起這一屆年輕人，成為必須思考的核心命題。

根據阿里資料，Z世代貢獻了潮流消費28%的份額，且消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。以Z世代為代表的年輕人成為潮流消費的主力選手，他們的認知和行為也在重新改寫消費市場。

從消費觀與消費習慣上來看，Z世代存在以下3個核心特性:願意為個人的興趣和喜好付費;擁有強烈的社交情感需求;更加偏好體驗型消費。而潮流數字頭像之所以受年輕群體青睞，與這些特性的契合不無相關。

以愛奇藝與ARCC的合作為例，從試水數字徽章到推出數字頭像，雙方持續在數字IP價值和年輕態生活方式上做出探索。今年7月，愛奇藝在其王牌音樂綜藝《中國說唱巔峰對決》中，聯合ARCC推出了一種數字徽章的互動玩法，這也是國內綜藝節目對數字徽章形式的首次嘗試。

《中國說唱巔峰對決》限量版數字徽章POAP

數字徽章又名POAP(Proof of Attendance Protocol)，在區塊鏈上進行鑄造，包含於某特定時間相關的影象和資訊，每個徽章都有唯一、不可變的序列編碼，可以通過徽章收集，來作為持有者生活經歷的數字表示。

愛奇藝釋出的12款POAP徽章通過ARCC平臺鑄造，各自對應綜藝中的12期節目，觀眾需要在觀看時尋找隱藏彩蛋、收集碎片，通過合成來領取數字徽章。

與此同時，ARCC徽章系統可以將不同使用者、不同專案連結起來，形成一個全新的社交宇宙，人們可以在這裡尋求自己的“伯牙子期”，也可以藉助徽章去探索新的宇宙，和完全不同的個體建立聯絡。

這種強互動、沉浸式的體驗型溝通機制，承載著一種記錄生活的新方式，成功聯結起大批潮流文化先鋒青年，不失為數字藏品創新傳播一個典型案例。在此之上，潮流數字頭像的普及也有了相應的受眾基礎和認知鋪墊。

近日，ARCC又順勢推出了“說唱明星數字頭像”藏品系列盲盒，該系列作品是由Lexkon Liu、Yokoteen、flashFLASH等藝術家和時尚潮流設計廠牌，為潮流綜藝“教父”車澈，以及《中國說唱巔峰對決》選手楊和蘇、乃萬、王以太、盛宇、GALI等人打造的潮流數字頭像。

來自HRD Artist Label工作室的日本油畫藝術家Yokoteen，以清爽、乾淨的創作筆觸而揚名，作品往往流露出動物與人類自然共生、彼此依存的微妙世界。比如此次他為乃萬創作的潮流數字頭像，講述的就是一個rapper與擬人化的金毛犬、白貓、大熊共處一室的故事，風格和諧靜謐。

Yokoteen為乃萬創作的數字藏品示例

潮流插畫藝術家Lexkon_Liu，同時也是ICVA國際視覺藝術協會會員、美國插畫師協會成員，他為GALI創作的數字頭像系列基於插畫元素，結合了Demon King、Cyberpunk、Vision World的靈感所打造，以高飽和度的撞色效果和塗鴉風格來彰顯Z世代潮流。

Lexkon_Liu為GALI打造的數字頭像示例

誕生於中國廣州的flashFLASH，則是一個以數字創新為核心的時尚潮流設計廠牌，其為盛宇打造的系列作品運用了熱成像光暗和色彩對比，通過硬質的光學圖形來表現rapper的風格故事，同時又保留了一定的寫實手法來凸顯情緒的真實性。

flashFLASH為盛宇打造的數字頭像示例

這也是國內rapper明星首次發行數字IP，該系列藏品盲盒在9月14日15日上線之後，首發1分鐘即售罄，總銷售額達到百萬元。

說唱原本是小眾文化，在國內音綜的帶動下走出地下，成為自由、真實、有態度的代名詞，逐漸佔據年輕人潮流文化的高地。現如今，基於說唱衍生出的生態版圖已經開始浮現——當我們談起說唱，認知中不僅是單一的音樂形式，而是涵蓋了社交、穿搭、娛樂等維度的綜合性潮流文化。

也因此，同樣以潮流青年為受眾的數字頭像行業，藉助說唱文化的勢能來尋求新的增量，不失為一個高度適配的選擇。像是ARCC通過rapper明星們的流量聚集效應，為數字藝術作品帶來了更高的熱度和話題性，也由此激發了更多的年輕人對數字頭像的興趣。

從馬斯洛需求層次理論來看，當生理和安全需求被滿足之後，人們追求的是社交性需求、被他人尊重以及自我實現。以Z世代為首的這屆年輕人，成長於國內經濟高速增長期，自小物質條件優渥，他們在社交聯結、身份認同等方面的“精神性需求”要比任何一代都更為迫切，甚至演化為一種新的“剛需”。

潮流數字頭像擁有唯一性、稀缺性、創新型等特質，正在逐漸成為年輕人的新型“社交貨幣”。出於自我表達、圈層社交、情感聯結、身份和價值觀認同等精神性剛需，未來每個年輕人或許都會擁有一個專屬於自己的潮流數字頭像。

在這種潮流趨勢的背後，作為數字徽章POAP和說唱明星數字頭像等案例的操盤手，ARCC也由此進入業內視野。

成立於2022年的ARCC，是一個新興的潮流內容平臺，旗下擁有眾多潮流內容、加密藝術、數字藏品的原創以及知名IP授權，團隊成員來自於頂級美元基金、一線網際網路公司高管和國內頂級潮流主理人。

技術層面上，ARCC平臺依託於BSN的區塊鏈技術和AI技術，通過加持加密演算法和雲端計算能力，為內容創作者和版權擁有者提供服務。為打造可信任的版權體系，ARCC在智慧合約與業務應用層內實現整合與資料交換，以實現公平、實時的收益分配。

推特KOL Shrimpwen曾提及，“潮流數字頭像是IP的新正規化，是虛擬世界的新品牌。”可以預見的是，潮流數字頭像的終極形態必將是一個超級IP。

在不久的未來，ARCC也將推出旗下原創潮流IP系列“好傢伙good fellas“，立志於打造出元宇宙第一潮牌、數字領域的supreme。在ARCC看來， 在傳統世界培育一個品牌可能需要數十年時間，但是在元宇宙，可能只需要半年。

除此之外，今年9月~11月，ARCC還將作為指導單位，聯合中青在行動、典籍文化共同舉辦2022 第一屆“阿科杯”數字潮流頭像設計大賽，為全國高校藝術設計專業的學生們提供一個新的競技舞臺，從人才培養和選拔層面為數潮頭像產業輸入更多的可能性。