天貓小黑盒“新”跳時刻 嗨翻泡泡瑪特森林party

Hip-hop、極限運動、二次元、潮流玩具……這些曾經的小眾文化元素，如今已經成為大部分人的興趣愛好。作為國內先行的潮流文化娛樂品牌，泡泡瑪特洞察到“大孩子”們的需求，與眾多知名設計師、藝術家合作，為年輕消費者創造了一個如夢如幻的潮玩世界。

9月7號，泡泡瑪特聯手天貓小黑盒打造新奇“盲”盒，將限量新款Hello Molly和畢奇精靈森林系列藏入其中，神祕和新鮮，都在等待消費者開啟。

驚喜開盒！滿滿“新”意賦能潮玩IP

從引入外國成熟潮玩品牌到成為中國潮流文化生態圈的重要一環，泡泡瑪特不斷創造著驚喜。同時，伴隨從小受好萊塢大片、二次元文化薰陶的95後、00後崛起，潮流玩具這種集設計、藝術、時尚於一體的收藏玩具獲得了前所未有的熱點關注。這一次，泡泡瑪特繼續深入潮玩IP的打造及推廣，與官方新品首發頻道天貓小黑盒攜手，推出Hello Molly和畢奇精靈森林系列。

天貓小黑盒依託阿里資料分析，描繪出清晰的消費者畫像，並洞察到95後年輕消費群體渴求為無趣生活增加新鮮感的訴求。結合泡泡瑪特的品牌特性，營銷玩法上，天貓小黑盒創新設計潮玩盲盒，放大消費者對未知的驚喜與期待，從而吸引更多潮玩的輻射人群。

活動前期，泡泡瑪特聯手天貓小黑盒，推出以“開盒玩新跳”為主題的系列海報。其中，海報緊抓廣受年輕消費者關注的社會熱點，設定三種不同場景，隱入開啟泡泡瑪特天貓小黑盒的奇妙感受，傳遞開“新”玩出驚喜心跳的潮流購新體驗。為了挖掘並吸引潛在消費者的注意，活動還邀請@old先、@使徒子、@雖雖醬等眾多KOL在原始海報基礎上再創作，創新不同風格和調性的“新”跳海報，覆蓋更多喜愛漫畫及“同人款”Molly的微博使用者，打造全網大事件的同時也為盲盒潮玩開啟新思路。

為了重塑消費者對玩具的認知，泡泡瑪特攜手天貓小黑盒與消費者進行線下互動。9月7日至9月9日，北京國際潮流玩具展聯名天貓小黑盒訂製潮玩社群，消費者可憑小黑卡參與各個展位活動，並解鎖限定好禮，這樣新潮的互動體驗讓消費者沉浸在玩樂氛圍中，更加直觀感受新品亮點。據統計，線下潮玩社群參與人數高達2.4萬人，活動發放多達8萬張小黑卡，吸引參與人群兌換共計9900件限量紀念品。線下深度體驗不僅為粉絲創造福利，也為品牌提供了拉新的渠道。

除此之外，在杭州親橙裡也在上演著潮玩的驚喜，天貓小黑盒X泡泡瑪特潮玩快閃店的創新玩法，迅速引爆粉絲興趣點，吸引巨大流量。天貓小黑盒線上線下聯動資源的助力，加速孵化泡泡瑪特新品成為爆款，締造了潮玩行業里程碑。

配合這一系列的品牌營銷方案，天貓超級新品日當天，泡泡瑪特線上天貓官方旗艦店同步首發線下BTS多款限定新品，並每半小時推出Hello Molly&畢奇森林、紫薯大福Molly、Labubu Panda等超過20多款不同限定新品。最終，泡泡瑪特攜手天貓小黑盒創下了斐然成績，兩款首發新品分別創下天貓模玩類目近30天TOP1、TOP2的銷量佳績，十多款小黑盒同步首發的One Off（數量僅一支的限定款）更在數秒內被悉數搶光。同時，泡泡瑪特天貓官方旗艦店新關注數狂增4萬人，創下開店以來歷史新高，並新增輻射近200萬的認知興趣人群。

泡泡瑪特攜手天貓小黑盒成功打造了又一次“超級新品日”，不僅將線下與線上串連成新品首發營銷閉環，還藉助有節奏的活動傳播和新品首發環節，延伸消費者搶購快感，深入消費者心智。

聯動品牌創新力 天貓小黑盒引領潮流尖貨趨勢

從以往的品牌新品首發過程來看，僅靠品牌的傳播營銷和使用者口碑傳播，能夠觸達的消費者有限，且缺乏購買決策的推動，整個推新的過程需要經歷較長週期。正是針對品牌新品首發的痛點，再加上當下社會消費碎片化的整體趨勢，天貓小黑盒應運而生，既為消費需求升級下年輕使用者提供發現優質新品的平臺，又解決品牌營銷如何抓住年輕消費群體關注的難題。

此次超級新品日的活動中，天貓小黑盒憑藉對中國年輕消費者的精準洞察，及整和強大資源矩陣的特有優勢，為泡泡瑪特帶來高效轉化，提供全鏈路的營銷解決方案，加速孵化泡泡瑪特新品首發到爆款。更重要的是，天貓小黑盒助力泡泡瑪特實現從線下發跡到線上爆發，通過配合天貓創新性的營銷產品，策劃線下玩具展集結各類潮玩IP與資深玩家，構建更完整的潮玩生態圈，鞏固了品牌在潮流行業的地位。

賦能品牌和行業背後，是天貓小黑盒幫助中國消費者發現和購買全球優質新品的責任感。從落實“新品優選，心意之選”的理念，到傳遞全新生活理念，天貓小黑盒還在繼續探索潮流生活方式，持續帶來不一樣的驚喜感。

作為天貓官方獨家新品首發頻道，天貓小黑盒藉助天貓資料精準洞察，未來將向年輕消費者推薦更多有品質、好玩潮流的全球新品。並通過打造各類創新的互動活動，幫助消費者深度體驗品牌產品，構建品牌和消費者的有效溝通橋樑，也為新品釋出的一站式整合營銷方案創造更多靈感。