國際海外品牌崛起成“新寵”，家用“SPA”離你有多遠？

當一個女生站在直播的舞臺上，分享護膚“戰痘”經驗，你知道有多少人觀看嗎？

答案是：105.7萬！5月23日，在一家社群電商公司悅嘉麗舉辦的5週年雲直播盛典上，一群美麗分享者站在舞臺上分享自己“美麗蛻變的故事”，當晚直播間里人氣爆棚，沒有明星，沒有名主播，有的只是一群愛美的女生在直播間裡分享種草自己喜歡的護膚品牌——來自義大利品牌[comfort zone]。正是這個來自遠方國家，有著30多年曆史的品牌，拯救了直播間無數女生的問題肌膚，在評論區贏得一片掌聲和共鳴。

（美麗分享者在直播間分享美麗蛻變的故事）

作為近兩年來在中國市場上頗受歡迎的義大利專業線品牌[comfort zone]，曾經憑藉一瓶每日晶採爽膚水火爆全網，截止2019年12月，在中國的銷量超過100萬。對很多消費者來說，這瓶“水”遠遠超過人們對普通爽膚水的期待，它能夠在實現二次清潔肌膚基礎上，實現喚活細胞、補水滋養、提亮膚色等多重效果，被稱為“面板的功能飲料”，為你打造閃亮“水光肌”。

（悅嘉麗總經理劉愛慧女士講解[comfort zone]每日晶採爽膚水）

晶採水倍受歡迎的背後，說明伴隨著一輪又一輪的消費升級，當單靠“大牌效應”“營銷創意”不能再說服消費者下單購買時，人們會越來越關注產品本身的高效果和品質感。而想達到這兩者，科技+成分則成了品牌的核心競爭力。從這些方面講，很多海外高階專業線的品牌本身更具備優勢。

創始人Davide Bollati作為護膚美容界的先驅人物從30多年前便開始研究解決衰老問題的創新方式，科研團隊更是由營養面板專家、心臟專家、神經學家等各領域專家組成，締造了300多項專利技術用於產品研發，以確保產品安全高效解決肌膚問題。很多系列產品從出道就斬獲各項國際大獎。

（[comfort zone]品牌核心研發團隊合影）

可持續性和顯著的效果一直是[comfort zone]所代表的核心價值。品牌始終保持對“自然之美”的追求，在成分的選擇上堅持選擇對肌膚和環境有益的謹慎配方，通過結合有品質感的自然成分與高科技的分子載體來打造產品的使用成效、體驗感，追求可持續的美。因產品效果好，

憑藉優秀的口碑，[comfort zone]熱銷全球65個國家，超過3000家大型美療機構。國內的希爾頓、洲際、JW、喜來登、四季等五星級高階酒店，都有它的身影。與此同時，還與亞洲首屈一指的Lane Crawford連卡佛精品專賣店、流量花店THE BEAST野獸派達成合作。

（[comfort zone]國內合作渠道）

同樣是對美的追求，[comfort zone]在中國的發展得益於另一個“知己”，他就是擁有著20年美業背景的香港嘉悅國際集團。作為名品生活世界整合服務商，嘉悅國際一直秉持著讓中國女性體驗國際頂級護膚品牌的產品與服務的創辦初心，通過4大國際選品標準，很快便將[comfort zone]引進中國市場，同時獲得獨家代理權。

2015年，線上購物趨勢盛行，憑藉著對市場的靈敏洞察，嘉悅國際成立了悅嘉麗子公司。

悅嘉麗以社群新零售OMO商業模式為基礎，構建成為線上線下相結合，大平臺小前端的領先的精英女性輕創業孵化平臺。通過深化社交屬性，結合全媒體營銷推廣引流，和直播風口，使得很多像[comfort zone]這樣優質的海外品牌在平臺上迅速開啟中國市場。

（悅嘉麗5週年雲直播，創始人王文標先生分享創立悅嘉麗平臺的初衷）

過去消費者與這種海外品牌的距離，隔了一個“出國購物”或“海外代購者“+”國際海關“+”物理距離”，現在呢？通過微信朋友圈一鍵式連結品牌經銷商，輕鬆下單，收貨，在家輕鬆享受國際專業美容SPA尊貴體驗。這就是社群電商的威力，也是[comfort zone]在中國市場迅速引爆的原因。

2020在疫情的打擊下，悅嘉麗更加快速把線下流量引流線上，2月份首創線上事業說明會，單場便迎來3.9萬人的熱烈參與。3月首次試水線上直播引流，種草帶貨，便創造高達524萬的業績，成為了逆境中讓業績翻盤的行業黑馬。

目前悅嘉麗平臺，匯聚了義大利品牌[comfort zone]，還有義大利沙龍級頭皮護理品牌RICA、擁有德國百年凍幹技術的德國煥活骨膠原面膜品牌BEQUELLE、日本御衰美膚品牌MESOCEUTICAL、日本『洗淨革命』劃時代清潔產品SHUPPA非化學洗淨水，義大利問題肌膚護理品牌HISTOMER等6大國際名品，涵蓋美膚、美髮、美容食品、家居等領域，通過社群新零售模式服務於女性群體和家居生活，傳遞美好、簡約、健康、高品質的生活方式。

（悅嘉麗5週年雲直播，6大國際品牌齊齊亮相直播間）

“社交連結生態，直播重塑未來“，隨著網際網路技術的快速發展，人與人之間的連結只有一螢幕之隔，品牌與消費者之間逐漸去除中心化。直播帶貨、分享經濟盛行，越來越多品牌充斥市場，這是便利的時代，但同時也是容易踩坑的時代，好在有悅嘉麗這樣的平臺為消費者把好品質第一關，又通過社群電商這種模式，消費者只需“跟著信任的人買就對了”，讓美麗變得不再有距離，隨想即隨享。