美無禁忌！紀梵希“觸電”初體驗

奢華，優雅，追求極致體驗，LVMH集團旗下的高階品牌紀梵希（Givenchy）點燃美妝法式高定風潮，成為時尚都市女性摯愛。3月1日，紀梵希天貓超級品牌日以“美無禁忌”為主題拉開序幕。在萬眾矚目中，紀梵希天貓官方旗艦店盛大開業，為消費者帶來便捷的線上消費體驗。

據悉，活動當天，僅是小羊皮口紅，就賣出了近6萬支，造就了高階美妝線上銷量新記錄。紀梵希天貓旗艦店提供彩妝、護膚、香水等三大品類產品，覆蓋十大明星產品，為消費者提供豐富的購物選擇。

紀梵希首次“觸電”新零售取得的巨大成功，和天貓超級品牌日的深度合作是分不開的。新零售跨界營銷，引領高階美妝消費新浪潮。

明星、美妝KOL、網路紅人精準帶貨 巴黎之旅探祕超級品牌

1952年，紀梵希由法國貴族Hubert de Givenchy先生創立，秉承法式優雅和歷史傳承，用前衛創新，重新定義“高階定製”時尚。飽滿的色彩、時尚前衛的包裝設計、“天鵝絨”般的絲滑細膩觸感、先進的護膚科技，為都市時尚女性帶來前所未有的感官體驗。

在天貓超級品牌日，紀梵希為粉絲帶來特別好禮。購滿600元即可加享“磨皮粉底液”，預定滿2000元送高定少女小粉櫥。高定恆顏光亮氣墊霜，限量特供，在天貓獨家發售。更有紀梵希高定紅色手包和超級品牌日專屬包裝，讓消費者同時體驗到法式奢華和超值饋贈。

本次天貓超級品牌日預熱前期，知名美妝博主仇讎、小P老師、張大奕受邀開啟美無禁忌巴黎之旅。精彩短視訊深入揭示紀梵希產品研發、色彩創意、市場戰略的商業理念，通過美妝KOL的個人影響力，帶領中國消費者近距離感受法式時尚魅力。

3月1號當天，天貓超級品牌日攜手蔣欣，以女神之夢為主題打造近兩分鐘廣告，盛大宣告紀梵希天貓官方旗艦店揭幕。影片中，緩緩起舞的脣膏和四宮格散粉，充滿了奢華的奇幻氛圍。視訊由蔣欣、天貓超級品牌日、GIVENCHY紀梵希美妝官方微博同步放出，引起數萬次社交媒體轉發狂潮。

天貓超級品牌日當天，更有一眾時尚大V和當紅明星宣傳造勢，在社交媒體上引爆旗艦店開幕話題熱潮。戚薇、黎貝卡的異想世界、翟天臨、熊梓淇等美妝時尚KOL釋出相關產品內容，實現精準帶貨營銷。雙色氣墊、小羊皮口紅等明星單品成為使用者“拔草”心願單前列。

此次紀梵希天貓超級品牌日，深度整合明星、KOL、粉絲等資源，利用線上社交媒體資源，成功打造了高階美妝品牌的新零售跨界營銷盛典，進一步升級品牌理念。天貓方面表示，天貓超級品牌日作為品牌營銷的主要陣地，為品牌“量體裁衣”提供整體的營銷策劃和市場資源整合。藉助天貓的自有流量，和品牌本身的豐富內涵，打造精彩的消費內容和購物體驗。

開拓年輕美妝消費市場 破局新零售時代下的品牌升級

在此次天貓超級品牌日活動中，紀梵希美妝單品在社交媒體上引起了年輕消費者的追捧，通過轉發、評論等方式，和品牌進行更多互動，增強使用者粘性。通過高人氣時尚明星和網紅宣傳造勢，紀梵希再次加深高階法式奢華定位，實現品牌年輕化升級。

事實上，目前美妝行業整體顯示消費年輕化的趨勢。行業資料顯示，18-22歲青年人群已經開始購買美妝產品，人群和規模佔比逐年提高。23歲到28歲人群成為主力消費人群，年輕群體成為品牌發力的新市場。

新零售時代，線上渠道已經成為美妝、個護品牌的兵家必爭之地。根據CBN Data《2017美妝行業發展資料報告》，截止2016年，九大全球美妝個護品牌，已將旗下8成品牌佈局線上。其中，已經有諸如SK-II、Whoo、海藍之謎、伊麗莎白雅頓、CPB等30多個歐美高階品牌、40多個日韓高階品牌佈局天貓電商渠道。

天貓幫助高階美妝品牌擁抱年輕市場開發新渠道，不僅帶來銷售增長，而且通過天貓超級品牌日的獨特營銷方式，更貼近年輕人群，為商家提供內容、渠道、流量等定製整合營銷方案，挖掘線上渠道的更多可能性，破局新零售時代下的高階美妝品牌升級。