這場展會透露了全球美尚行業最新趨勢!

日前，儀美尚在杭州成功舉辦第十屆美尚博覽會。來自全球多個國家和地區的3000+展商，攜萬餘品牌重磅亮相，吸引了數萬名美尚全產業鏈的專業觀眾到場洽談合作，共話行業新商機。

當下，正處於美尚行業變革的關鍵期，產業鏈上下游企業的產品側重點與戰略打法，與往常相比都做了不同程度的調整。那麼，接下來，美妝時尚產業的流行趨勢究竟是什麼?

凍幹/安瓶/精華油品類新品爆發

修護/抗敏/抗老/以油養膚玩出新花樣

眼下即將進入秋冬季，主打舒緩平衡的護膚新品明顯多了起來。

比如，專注抗糖領域的cocochi，新增了主打舒緩的系列產品線，區別於品牌爆款抗糖系列採用金色包裝，cocochi舒緩產品系列的主色調是藍色，產品極具設計感，辨識度極高。

潤百顏推出的玻尿酸靜膚平衡水新品，宣稱可以解決角質失衡、水油失衡、微生態失衡等三大失衡問題，幫助肌膚控油、維穩;米蓓爾在本屆美尚博覽會現場，首發推出粉水2.0新品及全新多元修護系列，通過華熙生物與米蓓爾專研成分，旨在全面解決面板微生態問題。

由於上半年疫情反覆，不少品牌把這一期間的新品計劃，集中在第十屆美尚博覽會這個行業風向標會議現場釋出展示。在現場深入瞭解眾多新品後會發現，有相當一部分海內外知名品牌在不約而同完善現有產品線，並開闢具有廣泛消費需求的新系列。

以CEMOY為例，其不但推出了白金流明系列極地潔面乳，來補充現有的白金流明系列產品線，還新推出了“藍閨蜜”系列，主打緊緻抗老，據CEMOY品牌戰略總監霍彥傑透露，接下來品牌白金流明系列還將推出一款重磅精華產品。

PMPM則在其大單品玫瑰角鯊烷舒緩修護精華油的基礎上，推出含用亞什蘭專研成分千葉玫瑰精粹的“粉盾水乳”;肌活除了現有爆品糙米煥活精華水以外，據其展位相關人員透露，其還在籌備糙米霜新品。

現階段，品牌上新的綜合成本越來越高，因此，凍乾粉、安瓶類產品與以油養膚、抗敏、抗老等已經被消費驗證極具發展前景的細分市場，也吸引了眾多品牌佈局。

典型如C咖此次就上新了淨痘控油凍乾粉、緊緻淡紋凍乾粉兩款，與身體卸妝沐浴油、身體精華液新品;達膚妍不僅推出了主打抗氧抗糖的雙抗凍乾麵膜，還展出了B5精研凍幹安瓶精華。

與之同時，赫麗爾斯、SKEYNDOR等品牌也不約而同向安瓶市場發起進軍;植物方程式、CEMOY、後辰、彤人祕、誇迪等多個品牌，則推出有精華油類產品攻佔以油養膚賽道。值得一提的是，誇迪在爆品懸油次拋的基礎上，還推出了水油雙鎖花萃透潤面膜，再掀“以油養膚”新高潮。

為提高自身競爭優勢，部分品牌已經開始從更加精細的膚質劃分來切入市場。比如把抗老分為扶紋、抗衰、提拉、緊緻四個維度的SKEYNDOR，就打出“全層抗衰”的概念，分別推出四個系列的抗老產品。畢生之研則針對敏感肌當中的油性肌膚人群，推出了五環精華2.0新品。

除此之外，也有品牌試圖把自身優勢進一步放大。蕭雅集團董事長兼CEO施沈華博士透露，未來EVM會將線下成熟的定製產品業務模式，拓展到線上領域;紐西之謎則將其爆款隔離霜產品進一步升級;AHAVA則圍繞品牌的死海基因及科研實力，繼續夯實品牌產品力核心。

“情緒價值”成熱門詞彙

醫美術前、術後用功效產品是新藍海

當流量紅利不再，大環境促使消費者變得專業而又理性後，多數品牌也開始重視品牌價值的傳遞。可以看到，他們一方面通過加深與高校、面板科醫師的合作，從產品研發創新發力;另一方面也開始注重傳遞“情緒價值”，與消費者建立情感連結。

可以看到，逸仙電商、花西子、華熙生物、百植萃、C咖、PMPM等業內知名的化妝品企業在產學研方面都有所佈局，C咖還在展位醒目位置展示了品牌合作的產學研專家，進一步彰顯品牌的研發創新力。

氣味是傳遞情感的催化劑，在本屆博覽會現場，獨特艾琳、泊詩華、SROOM、KASE嘉私等相當一部分品牌開始從這個方面入手，來塑造產品和品牌的差異化。

比如，新銳個護品牌KASE嘉私的創始人便是位稀缺的亞裔調香師，其憑著頂尖的調香技藝，讓KASE產品在滿足使用者護膚需求的同時，也通過獨特香調傳遞品牌的情緒價值。

值得注意的是，這種通過香氛與消費者進行情感溝通的方式，也被上游供應鏈企業察覺。暨源生物在本次博覽會現場便展出一款有獨特香味的護膚品，樂美達生物也推出了檀香護膚品，意在提升產品認知度，便於品牌客戶講好品牌故事。

在第十屆美尚博覽會供應鏈展區，可以看到頭部工廠諾斯貝爾不僅展出了凍乾麵膜新品，還推出有抬頭紋貼這一創新膜貼類產品。

品爵生物相關負責人劉俞辰表示，膜貼類產品屬於化妝品當中的快消品，消費週期短、需求量大。據其介紹，祛痘貼、祛斑貼、妊娠紋貼的需求量很大，而品爵生物研發的一款具有提亮、緊緻功效的膠原蛋白黃金面膜，在直播渠道的日銷高達幾萬盒。

現在，消費者更願意把錢花在刀刃上，直接用針對性的產品解決面板問題，是大勢所趨。蔚然生物今年主推的是敏感肌特護系列，通過特安修屏、物理防晒、緊急修護類產品，給不同膚質的敏感肌人群帶來一站式解決方案。

護膚品行業越來越“卷”，但正如諾斯貝爾副總裁、諾斯貝爾杭州分公司行政總裁麥耀雅所言，“卷”代表著生命力。對於未來護膚領域的藍海市場，暨源生物市場總監劉斯亮表示，醫美術前建立耐受、術後效果加乘及術後防晒類產品，是比較有潛力的增量市場。

直播電商出貨量大

私域渠道成品牌新增量市場

在化妝品新規的約束下，大部分供應鏈企業從幕後走到臺前，做起了註冊人備案人。據劉俞辰透露，其有70%左右的合作客戶是主營線上渠道，在其所有客戶中，大約80%會選擇讓廠家作為產品的註冊人備案人。

因此，像諾斯貝爾、貝豪、伊斯佳、暨源生物、天津尚美、品爵生物、太和生技等一樣從產品研發第一步開始就深入調研消費市場的供應鏈企業有很多，尤其是當下品牌的開品數量普遍變得保守，只有紮紮實實做好產品創新，才更容易實現共贏。

此外，從博覽會現場多個展位負責人處瞭解到，現階段，多數品牌都在做線上、線下的全渠道運營。彤人祕相關負責人表示，品牌在直播電商的銷量很大;薇諾娜、cocochi、紐西之謎、CEMOY、滋色等品牌也在新開闢的私域電商渠道加緊佈局，某品牌負責人表示，私域渠道的銷售體量未來有可能與傳統電商比肩。

基於此，在儀美尚首創的百大渠道展展區，來自淘系頭部零售商家、自媒體帶貨達人、頭部團長、抖快平臺的500多位流量主，收到了眾多品牌的合作意向。

據多位流量主介紹，他們更希望與真正有產品功效、有持續流量投放、在市場有一定聲量的品牌合作。三福百貨展位負責人進一步表示，其化妝品合作伙伴主要是國內品牌方與國際品牌總代，並會重點關注已展現出發展潛力還沒有被市場廣泛關注和挖掘的品牌。

除了在展位上等待品牌商的合作諮詢以外，多數渠道流量主也在現場主動出擊，爾木萄雙效遮瑕乳、體貼入微氣墊粉霜新品，into you罐裝脣泥、滋色持妝粉底液等彩妝產品，以及Bio-E的西梅咖啡飲料新品，Swisse升級版抗糖煥膚膠囊、椰殼活性炭丸，滷味覺醒的休閒零食，億康倍爾針對女性健康的億小美、針對幽門螺旋桿菌的億小舒、平衡口腔菌群的牙膏億小清，VDAY的時尚配飾等新消費產品，也調動了眾多全品類商家的訂貨熱情。

而攜芙麗芳絲、露得清、可復美、玉澤、菲洛嘉、AHC、完子心選等眾多海內外知名品牌亮相的儀菲集團，展出RNW、UNNY、芭貝拉、EIIO、艾遇等多個大熱品牌的佩萊集團的展位上，前來洽談合作的專業觀眾也是絡繹不絕。

此外，搭搭工作室、掌心互動、天娛數科、通明星球、熊小嬰、侵塵文化、拾貝者文化、浪花傳媒、予之文化、一酷傳媒、宸帆、樂芙蘭、麥芽傳媒、米粟文化、丁丁文化、每天傳媒、美噠文化、白兔控股、緹蘇、瑞麗、五月美妝、大禹網路、快美、西瓜創想等大熱的MCN機構;雲進通、百應、恩特科技、山東悅和供應鏈、影刀RPA、浙江中貿、聚水譚、微盟、商派、上海寶時供應鏈、星雲科技、一葦檢測、馥盾檢測、熊貓傳媒、雲賬戶、樂言、微譜、蟻飛雲倉、有好貨、百世雲倉、化妝品報、奧頓直播裝置、慧策.旺店通、滾滾雲倉、雲吉供應鏈、菜鳥供應鏈、融豐供應鏈、OIB新銳品牌研學社、果集資料、辰木互動、有贊、河南易通跨境、刀法Digipont、艾客、奕優科技等優質服務商的展位上，也吸引了大量產業鏈不同生態角色前來洽談交流合作。

在第十屆美商博覽會同期，主辦方儀美尚針對行業重點關注的產品開發、品牌營銷、紅人電商、跨境出海、精準護膚、包裝設計等熱點話題舉辦了十餘場平行論壇，以及包括私域運營、新規解讀、抖音直播、淘分銷、拼多多開店、社交電商等在內的近10場會員專屬私享會。

同時，儀美尚還組織群接龍、得物、天貓國際、快手美妝、抖音美妝、小紅書美妝、夢餉集團、雲集、手機天貓、網易考拉、淘特美妝、京東國際等主流平臺在第十屆美尚博覽會現場舉行了近40場資源對接會。

可以說，第十屆美尚博覽會的舉行恰如一場及時雨，讓美妝時尚全產業鏈不同生態角色能提前洞察行業發展先機，為今年實現增長蓄力。