發力社交媒介 歐詩漫50週年慶典打造爆款

這是一個全民娛樂的時代，對企業而言，這更是一個娛樂營銷的時代。在廣告的邊際效應下降、市場競爭白熱化的情況下，娛樂營銷成為企業藉助年輕文化進行突圍的最有效武器之一。通過娛樂營銷連線年輕群體，便能在網際網路環境中收穫大聲量。以珍珠美膚世家歐詩漫為例，同樣是借勢中秋節玩營銷，歐詩漫借力打力，將企業50週年盛典與中秋晚相結合，把節點營銷上升到娛樂營銷層面，製造話題引爆點，以出位創新的營銷策略挑逗年輕群體的興致，在戳中大眾娛樂精神的前提下，打造了一場網際網路娛樂營銷盛典，引發業內關注。

臺網聯動 打造全網最熱娛樂盛典

國民化妝品牌歐詩漫在今年10月迎來了50歲的生日，恰好又趕上了“中秋”超級大節日，歐詩漫攜手東方衛視打造了一場50週年盛大慶典，將品牌週年慶典變成了全民狂歡。晚會以“花好月圓，為美而生”為主題，歐詩漫50週年慶典在星光熠熠的同時盡顯溫情。此次歐詩漫50週年盛典，無論是規模還是規格都堪稱國內化妝品牌歷史之最。歐詩漫50週年盛典邀請的明星陣容相當豪華，看點豐富，能和當下最紅、最時尚、最有才華的男神女神們一起過中秋，青春荷爾蒙爆棚，體現了歐詩漫的誠意，也吸引了廣大年輕群體使用者的關注。

歐詩漫打破電視媒介單向傳播的侷限，聯動各大視訊平臺、新浪微博，配合多維媒介運作手段，有效增強品牌與使用者之間的互動。同時通過東方衛視黃金檔和全網直播，以一場全明星陣容的中秋狂歡，向全球年輕使用者展示了歐詩漫年輕、時尚的品牌形象。

聚焦新生代，挑起品牌娛樂營銷年輕化訴求

網際網路時代，營銷事件要成為爆款，除了需要大規模的投入和傳播來造勢之外，也需要藉助與網民互動的力量得以擴散。如何在眼球經濟時代吸引關注？歐詩漫根據年輕人的觸媒習慣精準佈局娛樂營銷，構建了微博，騰訊，網易雲音樂三大傳播主陣地，歐詩漫深度觸達到年輕使用者的各種生活場景中，效果“快、準、狠”，成功吸引關注，在年輕人的語境中，通過豐富多彩的時尚玩法，製造網際網路爆點話題，牢牢吸引著億萬年輕群體。

微博主場大玩社交攻勢

微博是繼電視、視訊網站後又一大娛樂營銷陣地，又是最大的社交平臺，順理成章地成為了歐詩漫本次借勢營銷的重要合作伙伴。依託微博臺網聯動的先天傳播優勢，通過節目話題、雙屏聯動直播等社交傳播手段，充分激發網路使用者的互動行為。

10月2日盛典當晚，微博與電視端同步進行直播，品牌與晚會、代言人黃景瑜以及眾多表演嘉賓的聯絡得到了多維度強化。節目播出期間，電視端主持人口播引導使用者參與微博話題互動，與明星實時互動，消費者一邊舔屏，一邊種草。

同時歐詩漫強勢繫結活動話題#花好月圓看東方#，全面佔領東方衛視中秋晚會官方話題頁面，配合品牌速遞告知全網使用者，同時微博運營資源、電視大號矩陣資源助推，通過代言貼片與流量短視訊的無縫簡潔，歐詩漫品牌曝光得到明顯拉昇，反哺電視端收視。大V賬號開展社交傳播，不斷製造話題，反覆加深使用者的品牌記憶。做到有節目的地方，就有歐詩漫，在廣大粉絲使用者心中刷足了存在感，同時歐詩漫進一步擴大傳播戰果，連續霸佔了熱門話題推薦與熱門搜尋，在社交圈掀起了又一輪圍觀高潮。

騰訊矩陣深度挖掘使用者價值

騰訊媒體矩陣擁有最大的使用者基數，也是最多的年輕使用者聚集的地方。歐詩漫在騰訊視訊打造盛典專區，匯聚晚會花絮、節目集錦、鮮辣報道，最大限度深挖慶典內容價值，也讓資訊留存統一化、基地化。

同時騰訊視訊矩陣也開始集中火力，利用超級IP大劇《那時花開月正圓》，TOP5最熱綜藝，OTT視訊貼片，進行晚會預熱，明星祝福，深度觸達到年輕使用者的各種生活場景中，讓酷愛潮流文化、酷愛追星的年輕使用者將目光投向晚會。晚會倒計時30分鐘，歐詩漫開創性使用了超級轟炸機新型廣告形式，騰訊視訊矩陣進入到歐詩漫時刻，開啟視訊，就是歐詩漫50週年盛典提醒預告，粗暴但直接有效。9：30讓我們一起燃起來，極大吸引了年輕人的好奇心，一探晚會的究竟。

網易雲音樂 用音樂變永恆

娛樂營銷最重要抓住的就是年輕人最喜愛的表達方式，而音樂是永恆的最愛。歐詩漫選擇個性張揚富有態度的網易雲音樂平臺，推出盛典創意H5，為盛典增添一分趣味與玩心，聽歌猜歌星，讓愛豆送出中秋的暖心祝福，讓晚會不但可以聽，還可以玩，無疑讓這場中秋盛典更有溫度。在晚會後定製50週年專屬晚會專欄，鼓勵網友做有態度的樂評，與品牌實時互動，讓音樂成為社交介質，目前晚會專欄閱訊人數己經接近百萬，利用音樂持久的生命力，歐詩漫品牌盛典的傳播得以長期持續。

霸屏網路，多觸點溝通

媒介渠道的運作效率與營銷的成功與否直接掛鉤，歐詩漫在傳播渠道的選擇上也是“快，狠，準”，騰訊視訊，騰訊新聞，騰訊OTT，新浪微博，網易雲音樂組成歐詩漫慶典季開機聯盟，在移動端與OTT端強勢霸屏，鎖定晚會當天重要傳播路徑，借用國內流量最大的平臺，在使用者群中形成高效、迅速的傳播，對使用者進行有效攔截。

運用更加醇熟的資訊流運作手段，實現新聞廣告一體化，TOP4新聞客戶端與新生代短視訊媒體秒拍，深挖晚會熱點、精彩花絮，不斷爆料，為年輕使用者所喜聞樂見，每一次的點選觀看，也完成了一次品牌傳播。多場景、多終端以及多平臺，構築全方位的資訊傳播模式。晚會因此獲得更高的關注。

BIGDAY一起燃起來

在全方位的媒體陣地以及媒介推廣策略下，歐詩漫50週年慶典創下相當出色的傳播效果。東方衛視收視破1，是當晚各大衛視收視最高的綜藝節目，微博直播實時觀看達158萬，#花好月圓看東方#話題閱讀量高達8300多萬，三大視訊網站，晚會觀看人數累計8000多萬，全網綜合接觸使用者數目破10億人次。從形式到內容，歐詩漫品牌都在營銷上打了一場漂亮的勝仗。歐詩漫BIGDAY，真正玩大了。

歐詩漫的BIGDAY，點燃了年輕人內心“為美而生”的火種，是歐詩漫50週年累累碩果的集中綻放，同時也是其品牌全面升級的一個亮麗開端。歐詩漫借慶典季的系列活動，聚焦新生代群體，聚合企業各方面的資源，已獨具創意的娛樂營銷方式，完成了整個企業品牌的重新塑造——年輕化、時尚化、科技化。在未來的路上，歐詩漫將繼續堅持“為美而生”的品牌理念，幫助每一位女性煥發最美的自己，向世界傳遞中國珍珠養顏文化，讓東方之美閃耀全世界。