CCTV-1《大國品牌》: 日化領軍企業納愛斯持續領跑行業的力量！

品牌資訊
關注：2.09W次

“今年是納愛斯50歲生日,50年來,納愛斯集團取得了有目共睹的輝煌成就,她始終堅持一個理念,那就是‘只為提升您的生活品質’,這句話體現了納愛斯心繫消費者,擔當社會責任。她的進步,對我們整個行業的進步起到了積極的推動作用。”中國洗滌用品工業協會理事長鄭舞虹接受CCTV-1《大國品牌》拍攝採訪時,對納愛斯五十年的發展表示了由衷的讚揚。

改革開放40年來,與消費者生活息息相關的中國日化行業從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技領先、集團化經營,納愛斯集團發揮了重要的引領和推動作用,帶領中國日化進入國際競爭的前列。

CCTV-1《大國品牌》經過精心的籌備和策劃,特別探祕這家民族日化行業的龍頭企業及改革開放的親歷者,拍攝納愛斯品牌形象片《只為提升您的生活品質》,並將在10月1日國慶節這一黃金檔期特別呈現,為大家解讀納愛斯建廠創業50週年來持續引領日化行業發展、不斷創新超越、廣受國內外尊重的奧祕。

50年堅守初心:只為提升您的生活品質

品牌的力量始於對信念的堅守。《大國品牌》將視角聚焦中國品牌價值排行榜、中國輕工業百強企業榜的日化行業榜首企業納愛斯,深度洞察這家建廠創業50週年的企業為消費者和社會所作的“只為提升您的生活品質”的不懈努力,這也正是納愛斯人半個世紀為之奮鬥的信念。

改革開放之初,粗糙的黃色老肥皂一直佔據洗滌江山。納愛斯面臨選擇:是固守傳統肥皂,安穩度日,還是頂著研發風險,探索創新出路?納愛斯堅定地選擇了後者。為了讓中國消費者用上更柔軟清香、去汙力更強的高品質肥皂,納愛斯投入巨資,首創藍色的雕牌超能皁,解決了消費者的需求痛點,一經上市,就一統全國肥皂市場,引領了消費趨勢。

雕牌,以每一次的突破與創新,滿足與提升消費者對生活品質的需求

21世紀初,國際巨頭蠶食中國民族品牌,是俯首接受對手開出的優厚條件把市場拱手讓人,還是頂著“圍堵封殺”的重壓扭轉乾坤?納愛斯再次選擇了後者。憑藉“同樣的質量成本更低,同樣的成本質量更好”的營銷戰略,最終呈現出“水沒有流到的地方,雕牌洗衣粉都賣進去了”的市場盛景,僅僅一年,就為中國家庭節約了上百億元的清潔開支。

雕牌,以匠心品質當好消費者的健康衛士

贏得中國消費者的信賴,更贏得了國際巨頭的尊敬,是憑藉行業龍頭的優勢,坐享其成,還是勇敢“否定自我”,引領行業去探索更好的洗護體驗?這一次,納愛斯依然堅定地選擇了後者。首創了用天然椰子油取代石油衍生物的超能天然系列產品,溫和不發燙,節水環保,開創了綠色健康洗滌的新風尚。

超能,獲著名影視演員孫儷認可併為其代言十餘年

50年傾注匠心,將產品品質做到極致

《大國品牌》在走訪中發現:納愛斯所開發的產品大都具有推動行業升級的標誌性意義,從第一塊 “藍肥皂”將國內肥皂“改朝換代”後,不斷創新推出天然皁粉、品質看得見的透明管牙膏、經典植物護髮產品100年潤髮等產品。正是因為擁有將產品做到極致的匠心精神,納愛斯始終引領行業,成就了今天的大國品牌納愛斯。

納愛斯經典植物護髮品牌100年潤髮

納愛斯不僅主導和參與制定了透明皁等多項國家、行業的洗護標準,而且在技術研發上精益求精,制定了高於國標和行標、更符合消費者實際使用體驗的企業內控標準,如採用天然原料、國家專利配方、節水環保的超能洗衣液,可直接清洗食品的雕牌洗潔精,食品級原料的伢牙樂兒童牙膏等,甚至是消費者感受不明顯的包裝色差、理化指標等,在納愛斯都有著嚴格的內控指標,只為呈現在消費者面前的每一支產品都力求完美。

納愛斯也因此成為行業首家榮獲中國質量領域的最高榮譽——中國質量獎提名獎的企業,連續六年通過國檢上榜國家質檢總局權威釋出的“中國好產品”榜,據悉上榜企業僅佔抽檢企業的1%。

五十年所積累的對品質的堅守、對健康的執著、對每一個細節的嚴苛,都化作了納愛斯的一款款產品,滲透在人們的美好生活中,贏得了中國億萬消費者的認可和信賴。

納愛斯倡導兒童使用兒童專用牙膏

納愛斯倡導有專效實證的高階口腔健康護理

在《大國品牌》看來,“匠心”早已成為代表納愛斯品牌的一張金名片。這個陪伴了中國家庭五十年的品牌,已經融入消費者美好生活的每一天,用追求極致的精神推動產品創新,不斷提升消費者的生活品質,在中國企業發展史上創造了一次次奇蹟。其“企業強,國家強;國家強,企業更強”的信念和行動,值得每一箇中國品牌學習和踐行!

50年奮鬥不息,做綠色智慧製造領軍者

《大國品牌》的欄目組走進依山傍水的納愛斯麗水總部時,他們驚訝地發現,這裡就是一座鳥語花香的生態大花園。也正是在這座花園式工廠,為中國乃至世界消費者源源不斷地輸送高品質的綠色健康產品。