小程式驚喜亮相戛納國際電影節，邊看邊買新模式成行業標杆

品牌資訊
關注：2.24W次

5月8日，“巴黎歐萊雅”微信小程式正式上線，這是微信小程式首登戛納國際電影節，讓眾多中國粉絲在小程式上觀看戛納直播的同時，更能購買明星同款產品，打造品牌電商社交購物新玩法。

小程式首次亮相戛納紅毯，“搶C位”互動玩法引粉絲熱潮

據瞭解，此次上線的巴黎歐萊雅小程式，是品牌小程式首次在戛納電影節亮相，使用者進入小程式後，即可實時追戛納，觀看明星接機、網路紅人直播以及明星採訪、明星紅毯、側拍等一系列短視訊，與明星互動的同時，還可直接進入小程式商城，購買的戛納明星同款商品。

與此同時，使用者可在小程式首頁參與“簽到贏大獎”和“搶C位得紅包”活動，前者需要使用者連續12天打卡簽到，如有遺漏，可分享給好友幫助補卡，完成後即可抽取獎品；後者則需邀請好友一同參與，幫助使用者搶奪“C位”，完成後參與者均可得紅包，身為“C位”獲得者的使用者則可獲最大紅包。

全新的“搶C位”社互動動模式，通過小程式的分享能力，實現流量的裂變，助推使用者轉化，而“簽到”活動則培養使用者對品牌小程式的使用習慣，拉動迴流。更值得一提的是，“實時追戛納”迎合小程式年輕化的使用者習慣，實現了資源融合，邊看邊買的形式創造出樂趣性的購物場景，將有效提升轉化率。

社交購物全面升級，小程式助力品牌電商打造智慧零售

隨著近年來“網際網路+”在各行業不斷落地，品牌電商也在積極轉型。作為增速最快、使用率最高的社交媒體之一，微信成為品牌電商連線品牌和使用者的重要平臺。此次推出的“巴黎歐萊雅”小程式，將進一步推動品牌“沉入”微信，實現社交購物的全面升級。

“巴黎歐萊雅”小程式不僅提供了與戛納熱點相結合的多項運營活動，更包含完整的CRM會員體系，使用者進入後可以開通會員、享受會員權益，瞭解品牌最近的動態、參與活動，培養使用者粘性。而藉助月活躍使用者超10億的微信平臺，品牌電商小程式更擁有了一個堅實的基礎，通過創新互動和明星影響力，可以更高效地將流量轉化為購買。

隨著騰訊智慧零售的行業深度切入，無論是零售渠道或是品牌電商都開始關注“私域流量”的搭建，通過流量閉環實現使用者的資料管理，完成精細化運營。而如今，以歐萊雅為代表的時尚品牌就以微信小程式為基礎，整合微信支付、公眾平臺、騰訊社交廣告、卡包、企業微信等生態能力，打通線上和線下的購物場景，將品牌的整體運營實現數字化的突破升級。

微信團隊表示，未來，微信將為更多不同領域的品牌和商家提供更多更好的“數字化工具箱”，打造更多元化、更豐富的服務場景，為品牌商家的升級提供助力，也為更多使用者提供更加便捷的社交購物體驗。