HIJI護膚品牌：美白肌膚從改善肌膚自愈力開始

近幾年，隨著“成分黨”群體的崛起，越來越多品牌把成分作為營銷噱頭，護膚成分成為影響購買決策的重要因素之一，所謂“成分黨”，即指，格外關注產品成分，會搜尋並瞭解每一種成分的功效和濃度，從而決定自己的購買行為的化妝品消費人群。

基於成分護膚的熱度，無論是2016年佔據各大自媒體頭條的HFP，還是年銷超1億元的半畝花田，他們自創立到走紅只用了兩年不到的時間。就美白成分而言，這幾年SK-II的小燈泡，OLAY的小白瓶以及城野醫生淨斑液等都是熱度不減的幾款美白精華液。而這樣的市場環境下，給人營造出一種“凡新品，必成分”的錯覺，那麼成分概念究竟還能火多久？

筆者瞭解到，根據青眼情報（企業版）釋出的《2019功效性護膚品市場洞察報告》顯示，成分概念開始出現遇冷，在消費者最喜歡的概念宣稱中僅佔比3.62%。反而“舒緩保溼”“多效修護”受到更多關注。同時，以“成分”為賣點的品牌，在去年雙十一中表現差強人意，也是成分降溫的一個例證。

造成這種現象說明，大部分消費者在使用了很多強調成分的品牌後，發現功效一般或者沒有廣告宣傳的好，適合別人的未必適合自己，原料噱頭僅是產品打造的第一步，相比過分強調成分，品牌應該更重視消費者的使用膚感與功效吸收。在比拼配方技術、研發宣傳、消費者口碑與渠道之後，才能最終決定品牌能否走得長遠。

新銳護膚品牌HIJI一紀（以下簡稱“HIJI”），是一家倡導原生護膚，專注於珍貴活性植物成分精研與產品功效為使命，以改善肌膚自愈力為主打核心，滿足消費者多元化肌膚需求的護膚品牌。主打“成分為先，功效為王”的產品定位，目前主打的產品高能大白瓶美白精華液，是一款成分卓越的產品，核心成分採用珍稀且卓越的原料二葡糖基培酸+377（苯乙基間苯二酚）+歐囊鏈藻等，均根據國際大牌的成分科學配比，集結國際優質原料供應商，十萬級潔淨零菌生產線，超過20位知名產品研發專家對產品的多年探索。

HIJI的產品研發專家認為，很多消費者有一個誤區，會以為成分含量越高越好，事實上某個成分的含量多少並不能代表產品的功效，受面板屏障的影響，絕大部分所謂的優質成分實際上並不能被肌膚基底層所吸收，這也是那些以成分為賣點的產品難以發揮作用的主要原因。

HIJI始終堅持原材料自採，與全球優質供應商優選天然植物原料，並由國內外護膚專業團隊，不斷提煉大自然植物珍稀提取物試驗復配臨床驗證研發而成，直擊肌底根源，更有效的解決肌膚問題。我們認為“成分黨”不一定是科學的護膚追求，最終能把消費者留下來的必定是功效和安全有保障的品牌服務，HIJI將加大投入更多研製讓消費者心動的產品，真正做到迴歸消費者需求， 與消費者同心。