天貓超級品類日釋出趨勢報告 威士忌正在成為中產心頭好

在家約三五好友，來一瓶威士忌慢飲小酌，已經成為新中產的生活方式。中高階洋酒飛入“尋常百姓家”，如何買到一款適合自己的威士忌，已經成為追求品質生活消費者的需求。

8月10號到11號，天貓攜手賓三得利、格蘭傑、保樂力加、尊尼獲加四大旗艦品牌，共同打造主題為“敬生活！這一口，讓生活更醉人”天貓超級品類日威士忌專場，併發布威士忌消費趨勢白皮書，揭祕洋酒行業新趨勢。本次所有艦長品牌銷量同比增幅超5000%，天貓把一杯威士忌賣成爆款。

作為發掘潛力品類的前鋒，天貓超級品類日藉助資料，先於人們需求之前，找到消費升級趨勢下各種有潛力的好物。本次威士忌專場為潛在威士忌愛好者和品牌建立溝通橋樑，讓消費者感受威士忌所帶來的時尚品質生活。

天貓釋出威士忌消費趨勢報告 揭祕洋酒品類新趨勢

天貓超級品類日在中國最大威士忌展 Whisky L!2018開展儀式上釋出了威士忌消費趨勢報告。目前，高階酒水消費呈年輕化趨勢，單一麥芽威士忌作為爆款潛力股，受到消費者追捧。

酒水行業消費整體呈現年輕化的消費趨勢。雖然80後依舊是線上酒水消費的主力軍，但90後消費逐年增高。80、90後佔據線上酒水市場近7成消費份額。而90後最愛的則是果酒和洋酒。

另一方面，酒水消費呈現高階化趨勢，不僅銷售額在逐年走高，而且有越來越多的消費者願意為價格更高的洋酒買單。根據阿里巴巴大資料，麥卡倫、三得利、軒尼詩、人頭馬和馬爹利是高階消費者線上購買洋酒首選。而純麥威士忌正在取代主流乾邑，成為消費者的心頭好。

其中，超過半數消費者都有定期購買威士忌的習慣。雖然購買渠道半數來自大型賣場和進口超市，但已經有40%的使用者在天貓等網路零售商下單，威士忌的線上渠道因其方便快捷，受到年輕消費者的追捧。一次買兩到四瓶酒的消費者，佔據72%，通常在一個月內便會飲用完畢。

在消費場景方面，74%的使用者會約3到4人，通常是親近的朋友一起共同品嚐美酒。而見重要客戶的商務場合下，威士忌也受到歡迎。而15年到18年，和18年到30年是大家通常飲用的年份。

冠名威士忌愛好者盛典 線上線下引爆銷量

在威士忌的升級消費趨勢下，如何面對普通消費者降低消費和鑑賞門檻，並讓威士忌資深愛好者接受網購方式，成為天貓引爆高階酒水品類的關鍵。

為了引導威士忌愛好者的消費趨勢，天貓超級品類日冠名了Whisky L!2018 。作為威士忌國內最大酒展，已經第十屆的Whisky L！成為一年一度威士忌愛好者的狂歡盛典。

Whisky L!2018在魔都潮流風尚標的外灘W酒店舉辦，堪稱史上最豪華參展陣容，來自全球1000+高階烈酒、200+參展品牌，還有全國60家潮流酒吧和駐陣現場的3位全球百大DJ，讓威士忌愛好者們驚喜連連。

在線上，天貓攜手賓三得利、格蘭傑、保樂力加、尊尼獲加四大旗艦品牌，旗下爆款酒品大幅度優惠，全場神券600減300。在天貓超級品類日上，尊尼獲加還首發藍牌星座限量版，引發搶購囤貨熱潮。而威士忌愛好者追捧的珍稀日本威士忌品牌，賓三得利山崎、白州、響和風醇韻也有放量，今人驚喜。

線上線下聯動，引爆了威士忌品類線上銷量。8月10號天貓超級品類日威士忌專場開場，所有艦長品牌同比增幅超5000%，實現銷量與口碑的雙豐收，並進一步擴大了威士忌品類的影響力。

麥卡倫威士忌仍然位居行業頂峰，同比成交達63000%,賓三得利官方旗艦店增幅同比超日常10000%,此外包含尊尼獲加，傑克丹尼，格蘭菲迪，百齡壇，百富，格蘭威特，布赫拉迪，泰斯卡等20餘個品牌同比成交超1000%,高階酒款及稀缺款拍賣成為品類日新掘金點。天貓有史以來最高的單品威士忌拍賣波摩50年，成交價28.5萬。而三得利日系威士忌拍品及高階酒款成交總價破百萬，其價值19.98萬的山崎白州的高階套裝上線僅0.03秒即銷售一空。令人震撼的銷售記錄，反映了本次天貓超級品類日營銷上的成績。

可以看出，天貓超級品類日在引導酒水品類趨勢升級的同時，也在為品牌和品類提供年輕化的整合營銷方式，種草爆款產品，引導消費者認知。隨著國民生活水平的不斷提高，消費方式也在轉變。有品質和文化底蘊的酒水消費體驗，成為了中高階消費者的訴求。未來，天貓將怎樣賦能傳統的酒水行業，令人期待。