美的不止實力派！美的天貓超級品牌日開啟別樣光彩

品質、環保健康、智慧化……這些因素都在左右消費者的購買決定，家電領域消費升級態勢明顯，如何佔領消費者心智成為家電品牌思考的問題。

9月20日，美的攜手天貓超級品牌日，以“美的不止實力派”為主題，帶來高品質家電產品。藉助天貓超級品牌日營銷資源優勢，美的開展創意十足的品牌營銷，進一步探索新零售之路。助力消費者打造理想生活。

活動當天，美的天貓旗艦店推出全場五折起，鉅額滿減等優惠，呈現了一場專屬於美的的雙11盛宴。據悉，活動期間，美的天貓旗艦店新增3.2萬會員，同時，店鋪全線產品銷量同比增長20%,美的成為天貓平臺同類目銷量top1。

匹配年輕消費者天貓超級品牌日打造營銷新玩法

實際上，這是美的與天貓超級品牌日的第二次深度合作。一直以來，美的堅持“為客戶創造價值”的原則，以持續的技術革新和優質服務，為消費者創造美好生活。一如天貓超級品牌日對理想生活的探索，為了繼續引導品牌升級，天貓聯動線上線下資源，藉助天貓大資料開展精準營銷，高效轉化潛在消費者。

活動前期，美的聯合天貓超級品牌日，打造#美的不止實力派#微博話題，並邀請人氣明星李子璇作為品牌宣傳大使，領銜@echo小茵茵、@回憶專用小馬甲等眾多KOL種草帶貨，為品牌活動營造全網聲勢。最終，微博話題共收穫1.3億閱讀量，吸引消費者互動討論17萬，為美的天貓旗艦店帶去巨大流量。從活動觸達人群來看，主要是社交平臺上的活躍分子和熱愛網購的年輕群體。

為了讓消費者深度理解品牌理念，美的攜手天貓超級品牌日舉辦線下音樂盛會——“愛在無風時”原創音樂全國巡演·杭州站，於9月14日在阿里巴巴總部西溪園區火熱開演，為消費者帶來沉浸式體驗。基於對產品研發的初心，美的將這種原創精神與音樂建立聯結點，持續打造美的原創IP故事，從而激起年輕消費者共鳴，塑造年輕化的品牌形象。

在天貓超級品牌日賦能下，美的實現銷量與口碑雙重爆發。更重要的是，基於天貓對年輕消費者的深度洞察，美的先於消費者需求升級之前，提供品質化、健康化的生活方式。

家電行業消費升級天貓超級品牌日助力品牌破局新零售

根據中國家用電器研究院聯合全國家用電器工業資訊中心釋出的《2018年中國家電行業半年度報告》資料顯示，2018年上半年，中國家電市場規模同比增長9.7%。其中，家電線上市場規模達到1409億元，同比增長32.8%,線上市場繼續保持高速增長的態勢。同時，高階產品備受消費者青睞，消費者還傾向於追求多樣化、節能化、智慧化的產品。

伴隨消費升級，高品質產品需求進一步提升，健康類、舒適類市場將持續擴容，家電行業品牌也因此更多注重品牌影響力和消費者的購物體驗。可見，美的進一步擴大新零售佈局，加速品牌升級也勢在必行。

而天貓超級品牌日作為品牌營銷陣地之一，是美的繼續探索新零售的重要選擇。對於美的而言，這也是品牌升級的重要階段，家電行業激烈競爭的同時，品牌還要應對消費者訴求升級，而天貓超級品牌日是幫助品牌達成品效合一的目重要夥伴。這次美的天貓超級品牌日，兩者強強聯手，讓品牌以數字化、變革化、體驗化的發展全面擁抱新零售。

未來，美的與天貓超級品牌日還將不斷精進合作，融合多方資源，持續佈局新零售，把握消費趨勢，共創品牌升級。